文档介绍：搜索引擎的概念搜索引擎(search engines)是对互联网上的信息资源进行搜集整理,然后供你查询的系统,它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。搜索引擎应用情况:排名前10名的网站占据了72%的点击率,排名第 10-%,而排名20以后的所有网站只有10%的点击率。什么是搜索引擎优化?(Search Engine Optimization,SEO),也就是针对各种搜索引擎的检索特点,让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则(即搜索引擎友好),从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。如对于基于META标签检索的搜索引擎,在META标签中设置有效的关键词和网站描述,对于以网页内容相关性为主的蜘蛛型搜索引擎,则通过在网页中增加关键词的密度,或者专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面(、)。搜索引擎优化是搜索引擎营销的常见形式之一。搜索引擎优化的目标搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何,更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便,搜索引擎优化的最高目标是为了用户,而不是为了搜索引擎。那么搜索引擎优化应该重视什么呢?其实很简单,是网站内部的基本要素:网站结构;网站内容;网站功能和网站服务,?网站通过自然检索的访问量达到60-90%用户通过搜索结果感知对网站信息的信任用户来到网站可以获得有价值的信息和服务对提高用户转化率提供最大的支持对竞争者施加营销壁垒搜索引擎对网络营销的主要作用网站推广产品促销网络品牌网上市场调研网站优化检测竞争者分析排他性(竞争性)营销手段作为网络广告媒体搜索引擎营销的目标层次搜索引擎营销的目标层次存在层:被主要搜索引擎/分类目录收录表现层:在主要搜索引擎中获得好的排名关注层:提高用户对检索结果的点击率转化层:将浏览者转化为顾客google自然检索结果用户关注程度第1位- 100%第2位- 100%第3位- 100%第4位- 85%第5位- 60%第6位- 50%第7位- 50%第8位- 30%第9位- 30%第10位- 20%google关键词广告用户关注程度关键词广告第1位- 50%关键词广告第2位- 40%关键词广告第3位- 30%关键词广告第4位- 20%关键词广告第5位- 10%关键词广告第6位- 10%关键词广告第7位- 10%关键词广告第8位- 10%