文档介绍：Translation of Advertisement
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Features
Obey your thirst.
Intelligence everywhere.
The choice of a new generation.
To me, the past is black and white, but the future is always color.
ersuasive
mpressive
ttractive
reative
P
A
I
C
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Skill 1 Word
Use positive adjectives.
The relentless pursuit of perfection.
不懈追求完美。(凌志轿车)
Let's make things better.
让我们做得更好。(飞利浦电子)
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Skill 2 sentence
Use simple sentences
Use imperative sentences
Use first person and second person to get close to reader
Good to the last drop.
滴滴香浓,意犹未尽。(雀巢咖啡)
Take TOSHIBA, take the world.
拥有东芝,拥有世界。(东芝电子)
We integrate, municate.
我们集大成,您超越自我。(三菱电工)
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Hyperbole
Alliteration
Parody
Repetition
Pun
Simile
Skill 3 Rhetoric
……
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索尼(Sony)电器的广告语:
Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,only from Sony.
高保真、高乐趣、高时尚,只来自索尼。
评论:原文采用了押头韵的修辞方式,译为中文时,也使用了相同的修辞方法,以“高”为韵,直接对原文进行翻译,完整地保留了原句的风貌。
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飘柔洗发水(Rejoice)的广告语:
Start ahead.
译文:成功之路,从头开始。
评论:译文同样采用了双关这一修辞手段。“飘柔”是洗发水的品牌名称,所以从“头”开始。而且,中国人有着“良好的开始等于成功的一半”的文化观念,译文加入了“成功之路”四字,对原文进行超额翻译,传达出原广告语中的积极意义,蕴意耐人寻味。
Ask for more (摩尔香烟)More香烟充分利用其商标名称的特点,有一语双关的带出产品噱头---“再来一根!
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佳能(Canon)复印机的广告语:
Copying makes you believing.
译文:百闻不如一印。
评论:中国有句俗话叫做“百闻不如一见”。在英语中,也有相对应的说法:“Seeing makes believing”。该广告语巧妙地利用了中英文化中的对应部分,采用了仿拟的修辞手法,模拟已有的句子仿造一个新句子,给消费者一种似曾相识的感觉,简单易记,印象深刻。
丰田(Toyota)汽车的广告语:
Where there is a way for car,there is a Toyota.
译文:车到山前必有路,有路必有丰田车。
评论:此例的处理和上面的佳能广告语有着异曲同工之妙。原文本身套用了英语当中的谚语:Where there is a will,there is a way.(有志者事竟成),译为中文时也借用了古诗句“车到山前必有路,水到桥头必然直”,很好地体现了原文想要传达的意图。
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欧米茄手表(Omega)的广告语:
It’s a moment you planned for,reached for,struggled for. A long-awaited moment of ess. Omega,for this and all your significant moment.