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体育营销与品牌战略的关系及运用
贺权,代海,余捷
) 南昌工程学院军体部,江西南昌//$$#+ -
!摘要" 体育运动的兴起和蓬勃发展,已经与经济密不可分了。由此衍生的体育营销也已经成为当代企业
发展战略中至关重要的营销方式!而对于真正的体育营销,它的功能和特点、它的作用和出现的
一些问题,都应该受到我们的关注和重视。体育营销与企业品牌战略发展两者之间的关系以及进
一步的应用,更是成为众企业厂家探讨的长久话题。
!关键词" 体育营销;品牌;品牌战略;价值
!中图分类号" 4#,# !文献标识码" 5 !文章编号" *$$’& ($#% )#$$% -** & $$0% & $#
一、体育营销服务品牌战略会陷入体育营销的陷阱,是必须停止与避免的。品牌决定论
要求企业在开展体育营销时:
体育营销的目的就是要提升品牌价值,塑造品牌的强势
体育活动价值应与品牌价值相符。体育营销最基本的
地位,从而依靠品牌开拓市场、扩大销售,而这些就是品牌战*.
功能就是把企业的资源进行重新整合,企业的一切经营完全
略本身的要求,因此,体育营销要服务于品牌战略。体育营销
服务于体育营销,将体育活动中体现的体育文化融入到企业
对品牌战略的服务作用只要体现在:
产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,
为消费者提供品牌体验。让消费者体验活动,消费者
*. 从而引起消费者与企业的共鸣,在消费者心目中形成长期的
不仅从活动中感受到乐趣,还可以使消费者感受到品牌的价
特殊偏好,成为企业的一种竞争优势。如果品牌价值与体育
值,培养品牌与消费者之间的感情,使品牌成为情感品牌。
活动价值之间不一致,甚至相背,就没办法使体育文化、品牌
推介新产品与新技术。体育赞助是提高新产品或新技
#. 文化与企业文化融合,也就不能体现出体育营销的优势。因
术新闻价值的必要手段,能使新闻报道产生一定的效果,也
此,体育活动价值必须要与品牌价值相符。
能使新产品、新技术的推广介绍变得更为生动、有趣。
奥林匹克运动是人类力与美的展现,它传达的是“更快、
丰富品牌联想。开展体育营销可以利用体育活动关注、
/. 更高、更强”的价值。这样的体育活动价值与品牌价值的完美
生动、鲜明的特点加深消费者对品牌的印象,丰富品牌联想。
结合,造就了很多的经典。可口可乐“乐观奔放、积极向上、勇
%. 提升品牌价值。通过开展体育营销,可以塑造企业专
于面对困难”的核心品牌价值就与奥林匹克运动的价值相吻
业、权威,有实力的形象,提升品牌价值。#$ 世纪 0$ 年代初,
合。因此,通过奥运会,可口可乐的品牌和消费者紧紧联系在
三星在韩国只算是个二等角色。但三星通过成为全球赞
123 一起,极大地提升了可口可乐的品牌价值。日本精工赞助
助商,开展体育营销,极大地提升了品牌价值。#$$# 年,其品
*+’% 年的东京奥运会,就是因为精工表作为一种精准的计时
牌价值已经达到 0/ 亿美元,跃居到福布斯榜/% 位,为#$$#
器出现在比赛场,