文档介绍：从女性主义文化视角看媒介对暖男形象的建构-新闻学从女性主义文化视角看媒介对暖男形象的建构 刘亦凡【摘要】作为2014年年度热词之一,“暖男”数度引发舆论热潮。这不仅体现出公众的兴趣所在,更反映了我国的社会现实。本文以霍夫斯泰德的女性主义文化模式为理论基础,采用文本分析法,研究媒介建构的暖男形象,认为“暖男”这一媒介现象,体现出女性社会地位、话语权的提升,男女性社会地位的不平等,部分男性对女性的需求与期待不适应,以及我国文化模式有向女性主义文化过渡的趋势。关键词 暖男女性主义文化社会性别文化模式2014年底,由国家语言资源监测与研究中心、商务印书馆、人民网主办的“汉语盘点2014”活动揭晓榜单,“暖男”一词位列“国内词”排行榜第八位。①媒介是反映社会现实的一面镜子,“暖男”在2014年公众议程中的高热度,不仅反映了公众的兴趣所在,更反映出我国社会***地位、话语权力、文化模式等方面的一系列现实。一、社会性别与文化模式构***类社会的男女***,其差异可分为两个层次:其一,是生物学意义上的生理性别的差异,具体表现为生理构造的不同和在人类繁衍过程中作用的不同;其二,是社会学意义上的社会性别的差异,具体表现为在社会文化的影响下,对***群体特征和行为模式规定的不同。荷兰学者霍夫斯泰德认为,不论是传统社会还是现代社会,对于社会性别角色的划分大体上有着共同的趋势:男性被认为更注重家庭以外的成就,是自信的、竞争的、强硬的,而女性则被认为更关注家庭生活,是谦逊的、感性的、温柔的。②以社会性别为基础,霍夫斯泰德建立起了一种文化研究模式,即男性主义与女性主义,或者称为阳刚气质与阴柔气质。这种文化模式以男性特征和女性特征被展示和评价的程度为标准,将国家层面的文化分为男性主义文化和女性主义文化。男性主义文化认为社会由男性主导,并对社会性别作出明确划分;女性主义文化则提倡性别与社会分工的平等,并对社会性别中的女性特征持高度重视与欣赏的态度。在霍夫斯泰德利用IBM数据库所做的调查中,中国大陆在“74个国家和地区的阳刚气质指数”表中排位11,是仅次于日本的亚洲男性主义文化国家的代表。③这项研究结果与我国社会长期以男性权力为主导的现实相吻合。二、年度热词“暖男”的起源与发展“暖男”起源于韩流粉丝的贴吧和论坛,是字幕组(将外国影视节目配上本国字幕的爱好者团体)对韩国综艺节目中“hun-nam”(意为“一看到就会感到温暖的男性”)一词的创新翻译,之后这一称号被应用在韩剧中体贴温柔的男性角色身上,在粉丝圈内传播开来。2013年末,随着湖南卫视节目《爸爸去哪儿》的播出,张亮、天天父子开始走红,成为“暖男”的代表,“暖男”因此走出小众圈子,逐渐曝光在大众视野中。2014年2月,随着韩剧《来自星星的你》在网络热播,剧中男一号“都教授”因帅气的外表与温柔体贴的举动令许多女性观众为之倾倒,该角色与其饰演者金秀贤纷纷被贴上“暖男”标签,使舆论走向一个小高潮。2014年7月25日,浙江电台音乐调频主持人鲁瑾在微信公众号上发表名为《暖男》的文章,从女星周迅订婚的消息引出对“暖男”概念的解释。这篇千字文章在短短四天时间内阅读量突破600万④,引发舆论的高潮。此后,娱乐媒体纷纷以“暖男”作为推广男性艺人的卖点,例如贺岁电影《我的早更女友》在宣传中一直着力塑造男主角佟大为的“暖男”形象。而对于“暖男”究竟什么样,到底