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受众卷入程度对平面性诉求广告记忆效果的影响中文摘要性诉求广告作为广告的一种表现形式,近年来在广告传播中所运用的比例越来越高,性信息的表达也越来越丰富。性诉求广告与其他类型广告相比有着独特的优势,比如说更能吸引受众的注意,激发广告兴趣等。广告传播的目的是影响消费者的心理活动及购买倾向,那么,性诉求广告是否具有更好的记忆效果,受众的主观因素对性诉求广告记忆效果有何影响,是本文所关注的。本研究整合卷入的主观、客观研究取向,即卷入受到注意水平和商品潜在价值两方面因素的影响。并运用加工分离程序、眼动实验等方法,探讨被试在不同注意水平下观看不同商品潜在价值性诉求广告时的记忆效果,并比较外显记忆和内隐记忆的差异。研究结合行为实验数据以及相应的眼动指标,结果发现:⑸唐非痹诩壑刀孕运咔蠊愀娴募且湫Ч邢灾跋欤呱唐非痹诩壑敌运咔广告记忆效果好于低商品潜在价值性诉求广告。⒆⒁馑蕉孕运咔蠊愀娴募且湫Ч邢灾跋欤凶⒁馓跫鹿愀婕且湫果好于分散注意条件下广告记忆效果。⑼庀约且涓嗟氖茏⒁馑降挠跋欤谝且涫茏⒁馑接跋觳幌灾⒆⒁馑健⑸唐非痹诩壑怠⒓庸し绞酱嬖谌捉换プ饔谩<凶⒁馓跫露于高潜在价值商品的控制化加工效果最佳。⑸唐非痹诩壑刀孕运咔蠊愀娌煌巳で淖⑹哟问邢灾跋欤唐非痹诩值越高,对于广告栏的注视次数越高,对于文字栏的注视次数越低。⒆⒁馑蕉孕运咔蠊愀娌煌巳で淖⑹哟问邢灾跋欤凶⒁庀拢于广告栏的注视次数更多,对于文字栏的注视次数更少。⑸唐非痹诩壑刀孕运咔蠊愀娌煌巳で钠骄⑹邮奔溆跋齑嬖诓钜臁⒆⒁馑蕉孕运咔蠊愀娌煌巳で钠骄⑹邮奔溆邢灾跋欤⒁馑皆高,平均注视时间越长。⒐愀胬竿ǹ状笮∈苌唐非痹诩壑涤跋煜灾W⒁馑接肷唐非痹诩壑翟诙酝受众卷入程度对、婕咔蠊愀婕且湫Ч挠跋中义摘要
孔大小的影响上存在交互作用。在低商品潜在价值条件下,集中注意的瞳孔大小显著高于分散注意。在高商品潜在价值条件下,集中注意和分散注意的瞳孔大小差异不显著。关键词:性诉求广告、卷入、加工分离程序、眼动实验作者:闫晗指导教师:江波中文摘要受众卷入程度对平面性诉求广告记忆效果的影响
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目录言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯南鬃凼觥卷入⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究构思⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...#骸预实验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯实验一受众卷入状态对平面性诉求广告记忆效果的加工分离实验⋯⋯⋯。.
.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.注意水平和商品潜价值对平面性诉求广告记忆效果的作用方式不同⋯⋯⋯对平面性诉求广告创意和传播方式的启示⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.崧邸参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯