文档介绍：硕士学位论文
以社会化媒体为平台学习与传播优秀传统文
化的策略研究
STRATEGIES RESEARCH OF LEARNING
AND DISSEMINATING EXCELLENT
TRADITIONAL CULTURE BASED ON SOCIAL
MEDIA
井雪莹
哈尔滨工业大学
2012 年 7 月
国内图书分类号: 学校代码:10213
国际图书分类号: 密级:公开
文学硕士学位论文
以社会化媒体为平台学习与传播优秀传统文
化的策略研究
硕士研究生: 井雪莹
导师: 陈月华教授
申请学位: 文学硕士
学科: 广播电视艺术学
所在单位: 媒体技术与艺术系
答辩日期: 2012 年 7 月 5 日
授予学位单位: 哈尔滨工业大学
Classified Index:
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Dissertation for the Master Degree in Arts
STRATEGIES RESEARCH OF LEARNING
AND DISSEMINATING EXCELLENT
TRADITIONAL CULTURE BASED ON SOCIAL
MEDIA
Candidate: Xun ying Jing
Supervisor: Prof. Chen Yuehua
Academic Degree Applied for: Master of Arts
Speciality: Radio and Television Arts
Affiliation: Department of New Media And Art
th
Date of Defence: July 5 , 2012
Degree-Conferring-Institution: Harbin Institute of Technology
哈尔滨工业大学文学硕士学位论文
摘要
优秀传统文化的传承对于提高国民素质、创建学习型社会以及推动中国文
化“走出去”具有重大意义和价值。进入 以来,依托互联网技术的社会
化媒体应运而生,使得信息在虚拟网络建立的新关系中迅速扩散,为文化的传
播提供了契机。
本文旨在有效引导民众自觉参与优秀传统文化的学习与传播,促进全社会
学习氛围的形成,促使信息良性的传播,从而提高我国文化软实力。
本文首先剖析了我国国民在新媒体技术背景之下的学习需求、学习模式以
及认知心理,认为快的方向发展,学习内容
趋向于社会化聚合,传播语境向碎片化方向演变。其次为了管窥普通民众的传
统文化认知和媒介使用状况,设计了以大学生为主体的小型调查研究,从中发
现社会化媒体平台使得信息呈现高效分流与深度社会传播的特征,促进民众的
学习需求与传播传统文化有机的融合。本文提出了以社会化媒体为平台学习与
传播优秀传统文化的生态圈策略,以人际关系链为核心,微观上提出了文本设
计、刺激参与、平台整合再到线下自主学习的循环机制,宏观上提出了政府、
主流媒体和信息服务型企业的助推策略。本文以微博为平台运用参与式观察法
和访谈法对以社会化媒体为平台传播优秀传统文化的策略中内部运行层进行了
验证分析。
关键词:社会化媒体;学习与传播;传统文化;策略研究
- I -
哈尔滨工业大学文学硕士学位论文
Abstract
It is significant and valuable for excellent traditional culture inheritance to
improve national quality, create the learning society and promote Chinese culture of
"going globle". Since , relying on technology social media has been
emerged, which makes the information in work spread rapidly and
provide an opportunity for munication.
In this paper, through effective