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胚匹团确叩年舭跚矗。镒我国企业品牌发展问题分析矬猛沂竺墅恐乇ざ楸谝聿口秦仲篪》醒市场经济为企业自主发展提供了前所未有的空间,同时也使企业间的竞争更为激费者需求离散化等导致顾客购买决策体系不断变化。由于消费群体的分化,品牌经营一、我国企业品牌发展的问题所谓品牌就是指一种名称、术语、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以识别某个销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。世界著名广告大师大卫·奥格威曾指出:“品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称、品牌是竞争力的综合表现。产品的国际竞争力,除了取决于一国的自然资源、人力资源开发、富有效率的经济体制、灵活宽松的金融资源、重点突出的产业政策等“外部”【摘要】随着世界经济的一体化,企业间的竞争日益激烈,特别是国外大企业、大品牌的大量涌入。更是使这一竞争趋向于白热化。国外“世界品牌”带着它们雄厚的实力、先进的技术进入我国的各行各业。中国品牌告急,现状不容乐观。要想提高中国企业的核心竞争力,就,必须创建响当当的中国品牌,并使之成为“世界品牌”。因此,应根据我国企业品牌的现状制定相应对策。【关键词】品牌;品牌创新;名牌战略【中图分类号】【文献标识码】【文章编号】———【项目基金】湖南省哲学社会科学基金项目“湖南企业品牌营销研究”己牛【作者简介】秦仲篪,长沙学院工商管理系副教授,研究方向为市场营销。铣ど烈和残酷。品牌将成为企业赢得市场的关键。品牌就意味着市场,意味着竞争力。特别是在当今国际经济一体化的形势下,要打好“品牌”这张王牌,使企业具有竞争力,就必须认识到品牌对企业经营的重要性。品牌营销的理论和实践走到今天,正在经历一场前所未有的考验。市场竞争强度的升级、消费群体高度分化、传播媒介日趋零散化、消者又正面临着传播媒介由一体化向零散化的巨变;品牌经营者更面临着品牌传播成本日渐高企的棘手难题。到底是什么原因使得今天的品牌营销如此举步维艰诖耍Ω从我国企业品牌发展的现状进行人手分析,发现问题,寻找对策。包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和,品牌因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。它是消费者对产品一切感觉的总和。”品牌还是一个更为复杂的符号标志,能表达出六层意思:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。因素外,最主要的还是取决于企业自身的产品质量、管理水平、价格策略、营销服务,最终要归结到企业所制定的品牌发展战略。产品的竞争力乃至企业的竞争力,最终集中
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黼黜矧匦四图圜鑙表现为品牌的竞争力。一个品牌不仅仅是一个产品的标理、市场信誉、追求完美的企业精神等诸多文化内涵。一产品扩散效应和产业组织的聚合效应。现代市场竞争实位和档次,反映着企业的追求和精神境界。中国很多企业芏嗥笠狄谰山放浦焕斫馕=械孟斓呐谱樱其与产品的质量、形象、附加价值等一系列有形或无形资产分割开来。企业投入大量的资金大打广告战,最终结果是虽然品牌知名度上升了,其他营销策略却不能有效配合;虽然销量暂时上去了,但企业长期利润甚至短期利润却得不到保证。事实上,一个成功的品牌不仅体现在一个值。广告只是品牌传播中的一个环节,不能赋予品牌长盛才是品牌建设的最终目标。著名营销实战大师米尔顿·科特勒曾说:“中国国产品牌面俚淖畲筇粽绞牵捍右揽看蠊恍┢笠导惫娑允谐【赫崧实厥褂靡些有短期效果但会伤害品牌形象的战术,其中最典