文档介绍：学位硕论文士誓·尹者爹黪犬零我国影祝剧蕉全￡垒堡签垫墨堑盘丕菲全里劐塑±璺壅堡鲎至熬撬编号——学位申请人姓名:申请学位学生类别:申请学位学科专业:指导教师姓名:
舢㈣我国影视剧植入广告传播效果研究学科专业:传播学论文作者:万菲指导教师:段维教授研究方向:编辑出版华中师范大学文学院年
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⑨瓦儿可/比作者签名:和舞乃拆日期≯卜年厂月蛔华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明日期:和『许阳潮日期:圳≥年岁月如日学位论文版权使用授权书原创性声明日期:谚年歹月加日日期:≯年占月作者签名:规定享受相关权益。圃童途塞握銮厦溢唇┳徽氐生;旦三玺筮查本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑保密论文注释:本学位论文属于保密,在年解密后适用本授权书。非保密论文注释:本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。导师签名:本人已经认真阅读“咝Q宦畚娜氖菘夥⒉颊鲁,同意将本人的学位论文提交“咝Q宦畚娜氖菘狻敝腥姆⒉迹⒖砂础罢鲁獭敝械硕士学位论文’,.
中文摘要影视剧植入广告作为植入广告最典型的代表已然发展成为我国影视界的普遍现象。由于常规广告不断遭遇传播瓶颈,在各式各样、形形色色的海量信息面前,受众的注意力成为整个社会的稀缺资源。影视剧植入式广告以其灵活多样的形式以及潜移默化的影响力越来越得到了广告主的广泛青睐。相对于常规广告直白的诉求方式来说,影视剧植入广告隐性的表达方式的确在品牌宣传上占据优势,更能引起受众的情感共鸣,使得原本带强迫性质的产品宣传在受众接受上反而变得理所当然。植入广告引进到国内后,我国广告界瞬间掀起了一场“植入瘸薄S捎谏形形成完善的体系,导致我国的影视剧植入广告创作形式单一,并且在表现上过于急功近利,在市场运行中出现了不少问题。本文在分析影视剧植入广告传播效果的基础上,结合其在我国的发展态势,通过对典型案例的分析总结出我国影视剧中的植入广告引起广泛争议的现象。并根据笔者的理解提出了相应的建议,以期使我国的植入广告界步入正常轨道,保证长远发展。关键词:影视剧;植入广告;常规广告;传播效果
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目录中文摘要引言绪论一、植入广告研究开端⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、国内外对于植入广告的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”第一章我国影视剧植入广告发展概况一、发展历程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·缓慢摸索阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯平稳发展阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一全面爆发阶段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”二、背景分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·常规广告遭遇传播瓶颈⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·植入广告引致三方获利⋯⋯⋯⋯⋯⋯·:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“后大众传播时代的营销需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”第二章我国影视剧植入广告表现形态⋯⋯⋯⋯⋯一、主要表现形式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯场景植入⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·道具植入⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯音效植入⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯台词植入⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯二、传播特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯隐蔽的表达方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯形象的表现手法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯强制的传达手段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·第三章我国影视剧植入广告的传播效果一、影响植入效果的三大因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯主体因素:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯客体因素:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··Ⅱ··
第五章我国影视剧植入广告治理路径环境因素:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯