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武汉大学
毕业论文
题目影视作品中植入式广告的受众心理研究
专业: 市场营销
学院: 武汉商贸职业学院
年级: 09级
学习形式: 全日制助学班
准考证号: 0**********
论文作者: 李增辉
指导教师: 曾咏梅
职称: 副教授
武汉大学继续教育学院制
完成时间: 2011 年 8 月 10 日
目录
开题报告 3
中文摘要 4
Abstrac 5
一、影视作品中植入式广告概述 6
(一)植入式广告的定义 6
(二)植入式广告在影视作品中的投放形式 7
1、台词 7
2、角色 7
3、镜头 7
4、道具 8
二、影视作品中植入式广告的市场营销理论 8
(一)品牌与节目内容要最大化的整合 8
(二)多方协作和配合,打造团队竞争力 9
(三)有效实现植入式广告的“软着陆” 9
(四)建立植入式广告的检验和评估体系 9
三、影视作品中植入式广告的受众心理 10
(一)影视作品中植入式广告受众心理定位 10
1、专注度高 10
2、吸引力强 10
3、认知度大 10
4、浅入浅出 11
5、适量适宜 11
(二)打破传统广告印象,突破创新,扩大受众接受度 11
(三)规范植入式广告,道德与义务 11
1、目标人群 12
2、品牌特点 12
3、传播需求 12
四、影视作品中植入式广告中受众存在问题探讨 12
(一)大众文化与影视商业的矛盾 12
(二)植入式广告在大众心理的负面影响 13
1、观众识别广告后产生的排斥心理 13
2、无法识别品牌的内涵 13
3、影响影片的整体艺术性 13
4、偏离现实 13
5、无形的广告心理负担 14
(三)缺乏对观众心理营销的利益平衡 14
五、影视作品中植入式广告中受众存在问题的解决出路 14
(一)广告主题对路植入 15
(二)最大发挥隐形广告的优势 15
(三)打造品牌,提高实力 15
(四)要体现出个性化差异 16
(五)长久投入,持续投放 16
(六)不断创新 16
小结 17
参考文献 17
开题报告
一、研究目的和意义
影视作品作为一种文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式
——植入式广告。植入式广告随着影视作品的发展不断的改变着形式和内容,以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了影视的观众,它携成广告嵌入的隐蔽性、广告诉求的强制性和针对性、商业性和文化性的有机结合等新特征,以非广告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众,让观众在无意识中留下深刻的品牌印象,潜意识里为观众接收,同时也给商家及投资者带来巨大的利益。
因此以营销的眼光分析看待植入式广告究竟能如何实现广告商和影视作品传播的“双赢”。
二、主要参考文献、资料,分析国内外现状和发展趋势,提出本课题的主攻方向
参考文献:
1、林之达:《传播心理学新探》,北京大学出版社,2004-12第1版。
2、高佳矫佩民:《广告心理学》,中国人民大学出版社,1989年版。
3、江波:《广告心理新论》,暨南大学出版社,2002年版
4、(美)艾·里斯等著:《广告攻心战——品牌定位》(台湾,刘毅志译),中国友谊出版社,1995年版。
5、《细说电影植入》,《国际广告》,2008 年第2期
发展趋势:
随着经济全球化的发展,尤其电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告从欧美正迅速向全球蔓延我国影视作品植入式广告的发展。我国影视植入式广告的发展呈全球化趋势,好莱坞的电影产业使植入式广告成为一种令人注目的成功商务运作模式。
主攻方向:
结合市场营销的相关理论探讨影视作品中植入式广告的大众受众心理,及解决方案。
三、主要研究内容、途径及技术路线
首先介绍影视作品中植入式广告的背景、发展状况,再具体以影视作品中实际有效案例来具体探讨大众是如何接受植入式广告存在,植入式广告盈利的可行性,植入式广告在影视作品中的缺陷,和具体解决方案。
四、研究的主要阶段、进度及完成时间
(一)资料收集、课题选定阶段第1周-第4周,查阅资料,撰写开题报告。
(二)论文撰写阶段
-第8周:完成并提交毕业论文(设计)初稿。
:完成并提交毕业论文(设计)二稿。
:完成并提交毕业论文(设计)三稿。
:毕业论文(设计)评阅。
(三)论文定稿及答辩阶段
:根据评阅人意见修改毕业论文(设计),提交答辩稿。
:毕业论文(设计)答辩、最终定稿并提交归档。
中文摘要
信息网络的不断普及让人接受外来信息开始变得容易,人们不在局限于最基本的信息获取方式,而是在以现代多媒体