文档介绍：谈乌镇西栅旅游经营策略-旅游管理谈乌镇西栅旅游经营策略 石洪斌江南古镇由于相同的旅游资源和文化背景,古镇旅游同质化相同严重。本文通过对乌镇西栅特点和优势的分析,指出西栅经营现存的问题,针对问题探讨了针对性的经营策略。乌镇,1300年历史的江南水乡古镇,中国首批十大历史文化名镇和中国魅力名镇之一,古老的京杭大运河穿镇而过,镇区由十字形的水系划分为东栅、西栅、南栅、北栅四个区域。公元872年建镇至今,乌镇镇名未变,镇址未变,水系未变,生活方式未变,传统建筑经百年风雨,依旧保存完好。2001年,乌镇被列入联合国世界文化遗产保护预备清单。一、乌镇西栅的特点及优势2007年投资近十亿的乌镇西栅景区正式向世界开放,占地3平方公里,由12座岛屿组成,外围有5万平方米的湿地生态区环绕,完美呈现了中国江南水乡古镇的风貌。,两侧有名胜古迹、手工作坊、经典展馆等。纵横交叉的河道近万米,形态各异的古石桥72座,河流密度和石桥数量全国古镇罕见。二期西栅改造彻底,人和环境、自然、建筑更为和谐,台湾著名影星刘若英作为西栅形象代言人,知名度更上了一层楼,引来了四海游客。(一)区位条件非常优越乌镇位于浙江省桐乡市,地处沪、杭、苏三大城市金三角中心,距苏杭80公里,距上海140公里,有三条高速公路和国道相连,交通便捷、得天独厚的地理环境,让乌镇成为江南古镇的典型代表。(二)传统建筑保存完整景区内保有明清建筑25万平方米,,真正成为观光、休闲、度假、商务活动的最佳旅游目的地。古朴的环境、古老的建筑以及恬淡的生活方式是西栅景区资源开发的优势,西栅开发采用了拆新房保旧房的观念和修旧如旧的手法,恢复了一个更加完整的古镇风貌。(三)环境优美夜景迷人来西栅的游客都是冲着夜景来的。当夜幕降临时,喝着小酒,看对岸楼台上唱戏说评书,放几盏莲花灯,都会令人心醉。雇一只水上花灯船或丝竹船悠行在市河中,是最惬意的夜游了。当然你也可自由徜徉在泛着光晕的街巷中,不用担心石板路会破坏你寻幽的心情,那古老的雕花窗、门楼和风火墙,全是环保节能的LED光源,毫不刺目。二、西栅经营存在的问题(一)特色不够充分发展模式同质化是众多古镇旅游的通病。西栅在开发中同样缺乏差异化的“亮点”和“特色”,自身核心吸引物不突出,没有形成独特的风格,总有似曾相识的感觉,很难给游客留下特别深刻的印象。(二)商业气息过度商业化色彩过于浓厚,古镇应有的历史文化气息被严重消解。西栅夜游门票120元,定价偏贵。景区内民宿临水房600多元,双人标间1000元以上,对于一般消费人群都显偏高。另外在老街上布满熟食店、饭店和古玩店,商业经营远远大于水乡风貌。(三)宣传力度不强对于普通旅游者,东栅景区的名气要远远高于西栅。西栅景区在销售上靠什么卖点去与东栅甚至江南其他古镇相抗衡?西栅景区除了请刘若英作形象代言人拍了MV,就不见有其他大手笔营销举措跟进了。(四)生态污染严重据统计,,黄金周更是垃圾满地,生活污水长流,严重损害乌镇生态环境形象。水是江南水乡古镇的灵魂和魅力所在,水质下降令水乡古镇形象在游客心中大打折扣。此外,景区古建密度高,且为木筑结构,年代久远,具有较高火险隐患,景区街道多为小弄堂、石子路,消防施救困难。(五)景区过度空心化所谓“空心化”就是把原先生活在景区里面的居民迁移