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咂ネ经济文化化与中小企业应对措施艄年第”蓃趛口姜长宝舢甑谄贑甚簟期曼事■【摘要】经济文化化是经济发展的客观趋势,它对中小企业既是挑战,也有机遇,能对中小企业产生重要而积极的影响。中小企业只有顺应经济文化化潮流,置入先进管理理念,提升企业运作水平;强化特色文化,增强吸引力;弘扬先进文化,保持持久优势;建立学习型企业,形成学习文化;打造品牌文化,提高文化附加值,才能更加生机勃勃。【关键词】经济文化化;中小企业;影响;对策【中图分类号】【文献标识码】【文章编号】———【作者简介】姜长宝,南阳师范学院经济与管理学院副教授,研究方向为企业管理。幽夏涎:党的十六大报告指出:“当今世界,文化与经济和政治相互交融,在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。”庖豢蒲鄱媳砻鳎幕刖玫南嗷ソ蝗凇⑾嗷ゴ俳梦化化、文化经济化在当今时代表现得非常突出。随着经济文化化的快速发展,中小企业应当强化对经济文化化重要性的认识,并采取措施使中小企业在竞争中走向持续发展。一、经济文化化是经济发展的客观趋势经济文化是指在经济活动中所形成的较稳定的信念、价值观和行为规范,它反映了经济中的文化含量,包括企业在经营活动中形成的管理文化、产品文化、服务文化、品牌文化、经营理念、价值观念、社会责任、经营形象等。经济文化化是经济运行过程中文化含量迅速提升、文化要素占有越来越重要地位的过程和趋势。在世界经济和文化发展中,经济文化化是一种不可阻挡的趋势。从纵向来看,在经济发展历程中,经济中的文化内涵有不断发展并迅速提升的趋势。迄今为止,人类社会经历了农业经济、工业经济和知识经济的文明发展阶段,在人类文明不同发展阶段,起核心作用的要素是不一样的:农业经济阶段是自然力,工业经济阶段是资本和大机器,知识经济阶段则是人文精神和知识、技术的有机结合。因此,在知识经济阶段,文化因素在经济发展中的作用更加突出。人们应当适应现代经济的发展,自觉进行经济文化建设,推动社会的前进。从人们消费需求的历史变化来看。在历史发展的进程中,随着人们物质生活水平的提高和精神文化需求的增长,人们越来越重视产品的文化属性和文化个性,精神消费在消费结构中的比重也越来越大。根据美国心理学家马斯洛的需要层次理论,人们一般先满足最基本的低级需要,再满足较高层次的需要,低层次的需要主要由物质来满足,高级的需要则主要由精神来满足。社会发展到知识经济时代,随着物质生活的改善,人们的文化需求和心理需要会变得越来越突出,所以,坚固耐用不一定是吸引人们购买的主要因素,企业的形象、商品的文化含量等深刻地影响着人们的消费行为。从横向来看,随着技术普及和技术水平的提高,产品同质化趋势越来越明显,文化因素成了企业竞争的关键。在买方市场中,由于产品处于供大于求的局面,消费者处于交易活动的主导地位,购买产品有了较大的选择权,在经济活动中,谁能赢得顾客,谁就赢得了
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匦四团:辬。阷一第,黜张,期◆经济文化化与中小企业应对措施市场。随着技术水平、工艺水平的提高,企业之间在产品生产上的“无差别化”时代已初露端倪,企业要靠生产出更高质量的商品来甩开其他企业已越来越不容易,因为在高技术社会中,生产高质量产品已不是一件难事。因此,在产品同质化的时代里,文化是最能体现企业和产品特色的东西。随着人文精神在经济增长中的贡献率愈来愈大,产品中的文化含量不断丰富,生产、流通、