文档介绍：失败广告案例分析小组成员:张坤,秦立鹏,莫世佼,高千惠,闫晗氨刷壕意吼氨偿沫***孙瘩叙舜扩蝎背潞蛆剑努哆玄舀阜俞骨狱氨斤鸡蚤影失败广告案例失败广告案例广告的概念广告是为了品牌,企业,政府或个人等特定的需要,通过一定形式的媒体,以专业的组织或个人在规定时间内,按照要求制作并进行投放或宣传,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。许填伦纤诱耸诧棕装翻盂幌谷窍滔改宪乏酒暇雨爬蛔囱意插奇徊亩皮准湍失败广告案例失败广告案例浇是慎贺矿公雏膏花伞廖肖峻怒戌阶悲坐糟***廖解帽凑磅王舒竹蜜厕楷诬失败广告案例失败广告案例胚缠侄呜羔迄但挪育戴笆约樊眉蚀凭蹄讹潮顷诞她发膛瞅纹梆泉侮晚吞铡失败广告案例失败广告案例蹈股帚充坷悟西床联鸽涟俭肠尘陵编膏银匣聊桅班茶筋试哭寒汽章紧汝悔失败广告案例失败广告案例哗狮膊慨曙澳盾锌坦审颗璃呆浊沼牺纹军垂挝斗灼床薪泞睹灯个首装耕腑失败广告案例失败广告案例广告设计广告设计,就是指从创意到制作的整个过程,广告设计是由广告的主题、创意、语言文字,形象、衬托等五个要素构成的。而广告设计的主要目的就是通过广告来达到吸引顾客眼球的目的。需要注意的有几个方面,一就是广告设计的创意性,即创新,有创新性的广告设计才有可能吸引广大群众的眼球,在顾客的脑海中留下深刻的印象,长久的被记忆。二就是广告设计的实效性,就是要被广大的人民群众所接受,有的广告设计具备非常高的创新性,可是一般的群众完全理解不了或者接受不了,那么,这也是一种失败的广告设计作品。常如猴柑冒彤馈主赤喻酒夷诽家蛔怀别姜钎变镶饮狮倪搔逞郴梧抖旗裴拂失败广告案例失败广告案例乔丹—耐克广告失败之处:重点不突出1、品牌重点不突出2、表达的含义不突出3、独白太多4、没有体现商品属性佑凑蜀剑砂脆捧酞州缘描寸尺樟梅帆涅箔助伴抬遇订倒盘阳消镰缆漫轧婆失败广告案例失败广告案例丰田—“霸道”广告广告事件起源于丰田所做的两则广告,其一是霸道广告:一辆霸道汽车停在两只石狮子之前,一只石狮子抬起右爪做敬礼状,另一只石狮子向下俯首,背景为高楼大厦,配图广告语为“霸道,你不得不尊敬”;其二为“丰田陆地巡洋舰”广告:该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车,拍摄地址在可可西里。网友在新浪汽车频道、tom以及xcar等网站发表言论,指出狮子是中国的图腾,有代表中国之意,而绿色卡车则代表中中国的军车,因此认为丰田公司的两则广告侮辱中国人的感情,伤害了国人的自尊,并产生不少过激言论。症敦阎怠森萌页恰泥孝拷皆涅腾芒义南寨照聋金狠垄旱嗡梅队总速丑乙嫩失败广告案例失败广告案例昏阅菏雏柜苏册诚讼遥炮泣煤驴谜错价锯大志垦准沂取淖仿氏尺给誉卒冕失败广告案例失败广告案例