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试论体育品牌的营销效应
罗彦
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江西经济管理干部学院,江西南昌%%$$$$
!摘要" 随着国际化经济市场激烈竞争的白热化,任何一个公司企业要立于不败之地,就必须创立品牌,
利用品牌进行资本营运。在体育成为人们生活不可或缺的今天,围绕体育营销的优势,分析创立
体育品牌给公司企业带来的利益。
!关键词" 品牌;体育营销;体育品牌
!中图分类号" 1#*2 !文献标识码" 3 !文章编号" ’$$4 & ($#2 /#$$2 0$4 & $$45 & $#
对消费者来说,优质品牌能受到广大消费者的普遍欢自己的品牌等等。
迎,这就反映了优势品牌产品在消费者心目中的位置,品牌#+ 品牌的效应
心里也是消费者借以显示自己地位和有优越条件的心理动在特定情况下,任何品牌的价值都是有限的,但是在名
机。有人预言:决定#’世纪世界格局的国家经济地位的因牌企业不断发展、壮大的基础上,品牌价值又是无限的。品牌
素,除了科技以外,就是以品牌为代表的市场占领。在品牌竞是一个可以容纳无限财富的仓库。品牌作为一种无形资产,
争时代,必然要求企业以品牌经营为中心,塑造品牌形象,以不怕任何自然灾害,且受法律保护的,真正的品牌不会消失,
增强自己的竞争实力。它印在人们的脑海里的。品牌造成的影响,即在经济方面、物
质方面,也在文化方面、精神方面。它常常成为文化的象征。
一、品牌的内涵
但是品牌又是脆弱,它往往毁于自己的失败经营,倒了自己
品牌指的是有名的、著名的、驰名的商标和商号。品牌的牌子,或别人假冒牌子。
实质:一种无形资产,一种特殊的知识产权。这种产权不只是%+ 品牌战略的两个方面
商标所有权,正如一个人有了名字,并不拥有名声一样。品牌一个方面是创造品牌的战略,另一个方面是利用品牌的
这种知识产权,是在企业的运营中形成的,它凝聚着企业在战略。“创造”是为了“使用”,“使用”又促进了“创造”。创造品
技术、管理、营销等方面的智力创造。牌是经济领域中的理论和实践,实施品牌又能更好地推进品
’+ 品牌的特性牌事业。
表征性。企业总是用一个让人们比较容易记忆、理解、
% 二、体育市场的营销优势
喜欢的“名字”来命名,这个名字就是商标和商号既表征性的
符号。随着中国加入,-.,中国本土企业将面临着越来越激烈
“”
%代表性。名字一旦确定,那么,这名字就是一个代表。的全球化竞争,本土企业在国际化竞争中成功与否,绝大程
它的意义不光是名字字面的内容,而是企业实体的全部内涵。度上要看企业对营销工具的深刻理解和灵活运用。不善于利
“”“”
%归属性。俗话说功劳记在谁的名下,名者下,就是用营销工具的企业,就不可能打造出具有竞争力的品牌,也
归属的意思。这是品牌极其重要的特征。没有名字作归属载不可能在竞争中获胜。现代的体育市场是个高利润率、强竞
体,任何东西都不可能出名,也不可能积累知识产权,更不可争性的商品市场,白热化的竞争带来丰厚的回报。体育本身
能对自己的资产求得法律上的保护。更值得注意的是,在当的魅力决定了选择体育市场的营销手段是明智的。