文档介绍：西安理工大学
硕士学位论文
旅游形象广告的视觉设计研究
姓名:魏丽娜
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:王家民;杜杰
20080301
签名:垂壑匦签名:魂初国杜杰讲师摘要论文题目:旅游形象广告的视觉设计研究学科专业:设计艺术学研究生:魏丽娜指导教师:王家民教授签名:旅游形象广告就是通过整合旅游目的地的文化资源,将充分反映地域特色的旅游形象提炼出来,借助媒介的有效传播,塑造一个明确的、特色的旅游地形象,目的是使旅游者正确理解并接受广告所传播的信息,促使其产生旅游消费行为。随着科学技术水平的快速发展,人们对旅游广告的需求发生了很大的变化,而一些被挖掘的新的视觉性特征也符合现代广告视觉设计人性化和国际化的发展趋势,从而迎合了人们的这种心理。近几年来,西安经济的高速发展为西安旅游业的发展奠定了扎实的基础。西安是历史文化名城,通过旅游广告准确的传达历史文化城市的整体特点,以适应现代信息社会对历史文化旅游形象本篇论文首先从旅游形象广告的特点、功能、类型入手,进行了归纳、分析和总结。其次分析了旅游形象广告的背景和现状。以古城西安为背景,提出目前旅游形象广告中存在的问题。并通过对古城西安旅游广告现状的调查分析,明确了西安旅游形象广告的视觉定位。再从旅游形象广告的推广形式、基本要素、视觉符号、创意表现方法入手,对旅游形象广告的视觉设计做出了系统的归纳。然后,以古城西安城墙内历史文化旅游线路为例,结合自己的设计实践,大致勾勒出古城西安旅游形象广告的基本轮廓。使西安丰富深厚的旅游资源通过广告传递给不同层次的旅游者,创造~个共生和谐的形象,从而提升西安历史文化旅游线路的竞争力。最后,对旅游形象广告设计的发展方向进行了探讨和展望,以求对旅游业的广告设计领域的发展有所促进。关键词:旅游形象;旅游广告;视觉符号;视觉传达设计摘要传播的需求,从而加强人们对历史文化城市的整体认知和重视度。
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论文作者签名:耄醯论文作者签名:氢盈缉导师签名丑宝丛独创,性声明学位论文使用授权声明辛点、本人趣幽堕匕晾┠辍谠日立∞扩年秉承祖国优良道德传统和学校的严谨学风郑重申踞:本人所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知,除特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人的研究成果。与我一同工作的同志对本文所研究的工作和成果的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并已致谢。本论文及其相关资料若有不实之处,由本人承担一切相关责任在导师的指导下创作完成毕业论文。本人已通过论文的答辩.,并已经在西安理工大学申请博士/硕士学位。本人作为学位论文著作权拥有者,同意授权西安理工大学拥有学位论文的部分使用权,即:已获学位的研究生按学校规定提交印刷版和电子版学位论文,学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生上交的学位论文,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索;为资料室等场所或在校园网上供校内师生阅读、浏览。本人学位论文全部或部分内容的公布ǹ授权西安理工大学研究生部办C艿难宦畚脑诮饷芎螅视帽臼谌ㄋ得教学和科研目的,学校可以将公开的学位论文或解密后的学位论文作为资料在图书馆、理。日
髀课题研究背景随着经济的蓬勃发展和人民经济收入的增加,人们的物质生活水平得到了显著改善,对精神生活的要求也逐步提高,旅游度假成为人们在假日中从事的一项主要的休闲活动。长%。国际旅游饣收入诿涝#壬夏暝龀%。,#壬夏暝龀%。国际国内旅游总收入亿元,!世界旅游业的蓬勃发展,使旅游业将和环保、产业、现代信息产业成为世纪发展最快的产业。据げ猓旯事糜谓ù锏亿人次,诿涝#菹胁到ɑ崛〈车闹鞯疾怠6夜ɑ岢晌J澜绲谝年代,主要探讨旅游地开发中形象因素的意义。近几年来的旅游形象研究主要包括目的地从世纪年代至今,国际上的旅游形象研究的理论和实践都得到了不断发展。整个旅游业广告设计注重视觉美感,有独特的创意,艺术性强,从视觉感观方面,具有人性化。广告作为旅游业的重要促销方式,在我国也得到了迅速发展,并成为一门新兴的学科得到了很大的发展。随着中国经济的发展,受国际化和市场化经营的感召,顺应时代潮流,旅游业界和旅游学界开始关注旅游形象识别,¨刈⒙糜涡蜗蠊愀嫔杓坪屯乒恪B糜我的发展,将促进旅游形象广告内容选择和形式设计的多样化。在市场竞争的环境下,内容空洞、形式单一的旅游广告已经远远不能满足游客多层次的需要,设计出能够全面反映地域文化并具有时代特色的旅游形象广告显得愈来愈重要。近几年,我国旅游企业对广告设计的意识得到了显著增强,但广告视觉设计的水平还致丰富而独具特色