文档介绍：2012年第 12期山东社会科学
总第 208期 SHANDONGSOCIALSCIENCES
推进山东自主品牌银行 CI体系导入的战略思考
王金军张丽华卞姗姗
(山东大学,山东济南 250061;山东财经大学,山东济南 250014)
[摘要] 在我国金融业开放程度不断提高、市场竞争日益激烈的形势下,全面导入 CI体系,建立强势
银行品牌,是山东自主品牌银行应对国际竞争、顺应金融高新化需求,实现“金融强鲁”的现实需要。山东自
主品牌银行在推行 CI的过程中,要做到独特新颖,突出山东特色,协调推进理念、行为、视觉三个识别系统,
真正发挥 CI体系的作用,提升自主品牌银行形象,增强自主品牌银行的核心竞争力,打造出独属山东的银行
品牌,实现以金融带动山东经济发展的目的。
[关键词] CI体系;品牌价值;山东自主品牌银行
[中图分类号] [文献标识码]A [文章编号]1003-4145[2012]12-0187-03
金融是现代经济的核心,是地区经济增长的活力之源。二、全面导入 CI体系,提升山东自主品牌银行竞争力
纵观我国各发达地区,无不是金融业起到先行带动作用。金自 20世纪 50年代美国 IBM公司采用 CI差异化战略取
融业对地方经济增长的贡献不仅表现为地方税收、为政府重胜市场以来,半个多世纪 CI风靡世界,已成为企业创立国际
点项目、中小企业和农业发展提供融资,而且在增加就业以品牌的现代经营策略。CI是 CorporateIdentitySystem 的缩
及提高生产技术与效率等方面也有极大的推动作用。写,本意为企业形象识别系统,在我国称为企业形象。CI是
一、山东自主品牌银行发展现状一个综合体,包含了理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识
山东自主品牌银行共有 16家,分为三类:一是全国性股别(VI)。在我国金融业开放程度不断提高、市场竞争日益激
份制商业银行———恒丰银行;二是城市商业银行,包括齐鲁烈的形势下,全面导入 CI体系,建立强势银行品牌,是山东
银行、青岛银行、齐商银行等共 14家;三是合作金融机自主品牌银行应对国际竞争、顺应金融高新化需求,实现“金
构———润丰农村合作银行。整体上看,山东的这三类银行在融强鲁”的现实需要。
全国地方银行的发展中均不突出。其中,恒丰银行是山东唯(一)CI体系的设计
一一家全国性股份制商业银行,于 2003年由烟台住房储蓄。
银行改制而来,与同类的十几家银行相比,恒丰银行成立的第一,文字表达简单明了,内容规划贴近生活。经营理
时间短、规模小、竞争力弱;山东 14家城市商业银行,在念是银行的经营之本,简单明了是 MI设计最重要、最基本的
“2011中国城市商业银行竞争力排名”中均名落孙山。①在要求。内容规划要贴近现实,将企业理念提炼处理,并符合
资产规模 300-500亿元城市商业银行竞争力排名前十名的企业的发展特性。恒丰银行是全国性股份制商业银行,经营
银行中,只有日照银行一家且仅列此档的第 5名;资产规模理念应该针对全国性的业务经营范围并结合银行本身特性
在 300亿以下的城市商业银行竞争力排名前十名的银行中, 来设计;城市商业银行,则应该