文档介绍：湖南大学
硕士学位论文
网络环境下中小型玩具企业品牌模式及商业模式研究
姓名:楚娴
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:何人可
20080507
摘要我国中小型玩具企业目前面临很大困境,在生产成本上升,海外贸易壁垒等多方面不利因素影响的情况下,依靠加工生产的方式获取利润的简单模式已经不再符合企业生存和发展的要求。企业只有通过设计创新,努力创立拥有知识产权的自有品牌,增加产品的附加值,提高企业的竞争力才能赢得市场的主动权。在网络环境下,品牌的创建发生了变化,表现出与传统品牌理念不同的特征和形式。本文以基于网络平台的玩具行业品牌为研究对象,对于网络环境下的品牌模式和商业模式进行了深入的研究。本文的创新性结果在于将玩具和网络品牌定义进行了科学的修正,研究了网络品牌的打造流程,构建了适用于中小型玩具企业网络品牌的定位模式、传播模式、营销模式、商业模式、盈利模式。并且将以上研究所得出的一些方法与结果运用到东莞市西玛玩具有限公司的网络品牌建构的实践项目中,将理论与实践相结合,用以论证之前分析研究的可行性和准本论文是以实际研究项目为基础,结合大量的调查考察、理论研究、案例分析,力求根据我国玩具业现状和中小企业的自身特点,为中小型玩具企业的网络品牌之路提出建议和实际性的解决方案。希望能够给中小型玩具企业管理者一个新的视角,对于企业网络品牌的建设有一定借鉴意义。关键词:玩具业;中小企业;网络品牌;品牌模式;商业模式;盈利模式确性。网络环境下中小型玩具企业品牌模式和商业模式研究
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:如扩年隆日期:沁阥月、/湖南学学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书大日期:乙妁乎年槐C芸凇请在以上相应方框内打”√’’研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名:本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于年解密后适用本授权书。本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的C芸冢导师签名:
第滦髀研究的时代背景与动机玩具业历来是我国的传统优势出口行业,从上个世纪年代产业慢慢形成到发展成熟,短短多年的时间,全世界的玩具有%打上了中国制造的标签。中国在世界玩具市场的份额逐渐加大引起了很多分析家的注意。经济实力迅速增长的中国吸引了数目众多的外商直接投资和外包业务,这一切归因于中国低成本的商业环境。【中国是世界上最大的玩具生产国,也是最大的玩具出口国,行业的庞大规模是有目共睹的。但是近几年来,由于生产成本上升,行业自身条件限制,海外贸易壁垒的阻碍等多方面的影响使得我国玩具行业面临巨大困境。年对中国的玩具企业来讲是极其艰难的一年,来自国内外市场的一系列事件正在逐渐改变中国玩具只注重加工出口的生存模式。特别是被美国《》妒贝分芸列为年“年度十大新闻”第六位的“美泰玩具召回事件业的大地震。这次事件牵涉到的生产商广东佛山市利达玩具有限公司香港籍老板张树鸿在工厂仓库自杀身亡也让此次“中国制造婢甙踩件蒙上了沉重的悲剧色彩。件的规模很大和召回频度较高。但加拿大西安大略大学艾维商学院教授毕米希餐表的最新研究报告中指出欧美各国进口中国产玩具数量逐年增加,但是产品召回数量在总的进口玩具中所占的比率并没有增加,而产品召回在社会上引起巨大轰动则主要是因为召回的速度增加了。【勘徽倩氐耐婢咧校渲兄挥幸恍〔糠质侵国厂家责任造成的,但绝大多数,高达%被召回的玩具,跟中国厂家的生产没关系,而是美国玩具公司的设计所致。【家对过去十几年中国出口玩具进行研究后得出的结论。此后,美泰行政副总裁托马斯方致歉,并表示愿为玩具召回承担全面责任。美泰事件的阴霾渐渐散去,但是对于中国玩具业的关注和研究并没有淡去。很多玩具企业都出现了亏本经营,玩具厂家都不得不在退出或转型中艰难抉择。中国玩具业可以说整个中国制造业都长期处于劳动密集型的产业状态。玩具企业绝大部分都没有技术创新能力,没有产品的研发设计能力。以自创品牌出口的中国玩具企业少之又少,都是以加工为主,即便是自己设计的产品很多都是打上客户的商标再进入国外市场。在国际产业分工中,中国玩具产业处于附加值较低的本次中国玩具召回事件之所以受到国际国内的重点关注,是因为此次召回事瓸吐嵬邪痛笱О⑺古辽萄г航淌诎推占瓺蛑硕士学位论文
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