文档介绍：:..蔡小珍农业开发有限公司营销策划书部分内容来源于网络,如有侵权请联系删除!目录HYPERLINK\l"_Toc290814967"目录第一部分计划概要 1HYPERLINK\l"_Toc290814968"第一部分计划概要 2HYPERLINK\l"_Toc290814969"第二部分市场分析 4HYPERLINK\l"_Toc290814970"一、市场分析 4HYPERLINK\l"_Toc290814971"(一)我国农产品市场发展现状 4HYPERLINK\l"_Toc290814972"(二)杭州农产品市场发展现状 814972\h4HYPERLINK\l"_Toc290814973"二、竞争者分析 5HYPERLINK\l"_Toc290814974"三、消费者需求分析 5HYPERLINK\l"_Toc290814975"四、杭州市场分析 6HYPERLINK\l"_Toc290814976"第三部分SWOT分析 7HYPERLINK\l"_Toc290814977"一、优势(superiority) 7HYPERLINK\l"_Toc290814978"二、劣势(weak) 8HYPERLINK\l"_Toc290814979"三、机会(opportunity) 8HYPERLINK\l"_Toc290814980"四、威胁(threaten) 9HYPERLINK\l"_Toc290814981"第四部分营销战略STP 10HYPERLINK\l"_Toc290814982"一、市场细分(Segmentation) 10HYPERLINK\l"_Toc290814983"二、目标市场(Targeting) 11HYPERLINK\l"_Toc290814984"三、市场定位(Positioning) 11HYPERLINK\l"_Toc290814985"第五部分营销目标 13HYPERLINK\l"_Toc290814986"一、创造品牌知名度 13HYPERLINK\l"_Toc290814987"二、占领一定的市场 13HYPERLINK\l"_Toc290814988"三、企业形象增值 4988\h13HYPERLINK\l"_Toc290814989"第六部分营销策略 14HYPERLINK\l"_Toc290814990"一、产品策略 14HYPERLINK\l"_Toc290814991"二、定价策略 15HYPERLINK\l"_Toc290814992"三、渠道策略 16HYPERLINK\l"_Toc290814993"四、促销策略 16HYPERLINK\l"_Toc290814994"第七部分营销执行与预算 19HYPERLINK\l"_Toc290814995"一、开业大酬宾活动 19HYPERLINK\l"_Toc290814996"二、新安江旅游文化节—“蔡小珍”杯耐寒勇士比赛 19HYPERLINK\l"_Toc290814997"三、“中秋之夜,全家团圆”优惠活动 20HYPERLINK\l"_Toc290814998"四、元旦送温暖公益活动 PAGEREF_Toc290814998\h20HYPERLINK\l"_Toc290814999"五、“回忆过去,体验现在”大型体验活动 21HYPERLINK\l"_Toc290815000"第八部分营销控制 22HYPERLINK\l"_Toc290815001"一、产品质量的控制 815001\h22HYPERLINK\l"_Toc290815002"二、服务质量的控制 22HYPERLINK\l"_Toc290815003"三、对促销方案进行监控 22HYPERLINK\l"_Toc290815004"四、对公司举行的活动进行监控 23HYPERLINK\l"_Toc290815005"五、对企业风险进行监控 23第一部分计划概要众所周知,中国自古以来就是以农业为主的国家,而如今,我国更是世界农产品生产大国。无论经济发展得如何迅猛,生活发生了多么巨大的变化,农产品依旧是国人日常饮食中最基本,且消费频率最高的产品。浙江蔡小珍农业开发有限公司是建德市农业龙头企业,杭州市级科技农业龙头企业,也是杭州市农产品加工企业协会理事单位。该企业现有基地面积8000余亩,以生产新鲜蔬菜,酱腌菜,卤蛋,辣椒酱等产品为主,其中“蔡小珍”牌雪菜更是在2000年杭州市第二届农展会上获得优质农产品金奖,2001年、2002年在中国浙江国际农业博览会上获得优质农产品银奖等众多奖项。经过多年的经营发展,浙江蔡小珍农业开发有限公司已具一定的规模,不仅在建德市设有蔡