文档介绍：从羊城创意产业园看传统媒体发展的新路
随着经济全球化趋势的加快和科技水平的提高,文化创意产业呈现出前所未有的发展前景,成为21世纪全球最具商业价值和文化内涵的朝阳产业。作为文化产业的重要组成部分,在文化大发展大繁荣的背景下,传统媒体的未来之路该如何走?笔者结合羊城晚报报业集团的羊城创意产业园,谈几点思考。
先行一步,奏响羊城创意“三部曲”
在广州,目前有40多个较大规模的创意产业园,每年实现产值150多亿元,如“太古仓”、“羊城创意园”及现在重点打造的“北岸文化码头”等一批备受关注的创意园。其中,在广州天河的羊城创意产业园既像工厂,也像写字楼,更像艺术村。
这个国家级的文化产业示范园区2011年总产值达9亿元,,年纳税金额超6000万元,提供的就业岗位将超过5500个。羊城创意园初步形成了规模,产生了影响力。羊城创意产业经历了以下发展的三部曲:
兼并旧厂房,打造创意孵化器。羊城创意园位于广州市黄埔大道中315号,地处广州新城市中心地带,具有较高的开发利用价值。这块占地18万平方米的创意园区,由羊城晚报报业集团利用2000年兼并的原广州化纤厂旧厂房改建而成。
依托羊城晚报报业集团强大的报业及多媒体传媒平台,这里发生了
“巨变”:“亚洲最大的印务中心”、“全国工业旅游示范点”、“广东省第一批文化产业示范基地”、“2007中国十佳最具投资价值创意基地”、广州亚运会电视主播机构、广州最大的建筑设计类书吧都在这里诞生。在这里,传统工业遗留下来的巨大空间如今焕发出新的活力,独特的LOFT风格给了都市创意人一个绝佳的工作场所。2011年10月,连州国际摄影年展等高端影展也在园里巡展。羊城创意产业园今后还将全力打造成为华南地区最大的设计类、文化类创意产业孵化器,为设计企业和人士建筑一个梦寐以求的创作、交流空间,着力推动广东在设计领域里的发展,为建设“文化大省”和“创新型广东”服务。
引凤筑巢,搭建创意平台。由申请进入园区的企业根据自己的个性喜好投资装修。10年来,这里已经吸引了近百多家著名的设计公司、艺术家工作室和文化机构进驻,囊括了许多广州顶尖级的设计公司。园区完全有希望通过“三旧”改造开发,成为广州市政府规划建设中的珠江一河两岸文化创意产业带的龙头与标杆、广东文化强省的一面旗帜、广东创意产业的一个制高点。
利用政策,打造创意产业集群。羊城创意产业园项目预计建设周期为9年,到2015年全部建设完成并投入使用。本项目不仅具有良好的经济效益,同时是促进广州市创意产业良性发展、完善投资软环境、吸引国际著名企业入驻的重要措施,具有深远意义。目前园区第三阶段整体开发即将启动,即通过“三旧”政策改变用地性质,在保留部分旧厂房建筑的同时,启动中央文化商务区的建设;同时,园区将进一步建设多样性的创意展示平台,将与园区内创意、设计企业、相关行业、传媒平台紧密结合,由此打造一个高度产业链化,相互支持、相互依存的文化创意产业集群。
为创意做好传播,让传播做出创意
开设羊城创意网和《创意周刊》专版,提供传播平台。在“中国制造”转向“中国创造”的时代背景下,以相当的自信和魄力打出“用创意引领新生活,用创意引领新商业”的口号,显示出羊城晚报的高度和前瞻性。经过六年的积累,掌握了相当的创意人才及相关资源,培育出一大批创意设计艺术