文档介绍：从湖南卫视的崛起看传统媒体的新变化
湖南卫视:最有影响力的省级卫星电视台
开创社会现象,引导娱乐趋势
剖析“电视湘军”现象,寻找媒体大趋势下的成功秘笈
湖南卫视的发展轨迹
2001-2002
低潮
2000
快乐大本营/玫瑰之约
模仿港台娱乐节目
2004
确立快乐中国核心理念
打造中国最具活力
的电视娱乐品牌
2005
超级女声/大长今
复制真人秀“美国偶像”
独播剧引进
2007
快乐男声/又见一帘幽梦
复制超级女声
翻拍经典剧
2003
重播:
格格精装版
Rating
媒体竞争环境
央视先天优势
地区优势
境外媒体
湖南卫视有什么?
受众需求与媒体环境
传统媒体角色与需求的错位
新媒体迎合需求
冲击传统媒体
分流受众
媒体同质化竞争
中国媒体角色
喉舌
物质的满足带来精神需求的上升
需要迎合观众需求的差异化定位
“快乐”-全频道娱乐化到全民娱乐
“中国”-从省级卫视中脱颖而出,冲刺中央级媒体的目标
丰富的衍生涵义,冲破电视概念,实现多媒体组合
如何“快乐”中国?
娱乐
明星化戏剧性审美与审丑
互动
草根化“我”是主宰
炒作制造热点社会话题花边新闻
创新不断加入新元素
快乐中国的实现手段
真人秀
娱乐现场的赤裸展示
年轻、奋斗
一夜成名
热点话题
PK、中性、黑幕、街头拉票……
SP/网络投票
与新媒体的结合
独播剧
国外热播收视保证
版权买断
娱乐栏目
快乐大本营
高端栏目
背后的故事
变形记
各手段互相支持影响,合力打造“快乐中国”
从娱乐大众,到快乐升级,寻求主流价值体现
娱乐大众转折点:……
娱乐节目发展轨迹
1997-2001
娱乐节目
全国发行
湖南卫视
异军突起
欢乐总动员
快乐大本营
玫瑰之约
CCTV
自我提升
幸运52
开心辞典
艺术人生
湖南领军
其他媒体竞争
超级女声
快乐男声
加油!好男儿
星光大道
晚会时期
娱乐时期
竞猜/访谈时期
真人秀时期
CCTV
一家独大
正大综艺
春节晚会
真人秀在西方
生存者
美国偶像
全美超级模特大赛
学徒
幸存者
西方广受欢迎的节目形式
较早的真人秀《老大哥》节目,已推出18个国家版本
2004年美国娱乐界最出人意料的戏剧性新人-孔庆翔