文档介绍：软文营销与写作技巧-基础教程成功案例软文是什么软文的形式软文的特点软文写作技巧软文的发布渠道经典软文案例目录什么是软文软文是企业在销售过程中利用或创造新闻,以求达到宣传企业或产品的特殊广告表现形式,文体介于新闻和广告文之间。是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现,通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。软文形式1、悬念式2、故事式3、恐吓式4、情感式5、促销式软文的特点引导消费:好的软文会引导消费者去记住这个产品,或影响消费者去购买,而且消费者都有一种炫耀的心理,茶余饭后总会和朋友提起一些最近的所见所闻,好的软文还可以达到一种无形的口碑营销。品牌宣传:广告能让消费者记住一个品牌,但如果通过软文,把一个品牌和一些事情联系在一起,会让消费者记得更为深刻。周期长,价格低:好的软文会被大量转载,循序渐进,很多文章被传了很多年依然还在网上流传。而且软文很廉价,有时候花费三五百块钱的软文就能比得上花费上千上万元的广告更有效果。软文的级别初级文本王婆卖瓜自卖自夸式文章。中级文本以故事或新闻作为载体,间接提及并赞扬品牌及产品。高级文本不是软文。客观公正的新闻、可读性强的精品文章、时政评论、社会热点话题、影评、生活经验分享、技能分享、心得体会分享等。标题的重要性大家肯定听过“标题党”,所谓的标题党就是文章的标题写的很出色、很有诱惑力,让人不得不去看看里面的内容,然而看了内容之后才发现这篇文章一点没有用处,写的很差,只不过标题很吸引眼球罢了。虽然内容写的很差但是文章的标题很好,读者还是点击看了,说明还是有效果的。软文写作中最重要的一点也就是标题,标题是点睛之笔,如果标题起的好那么你这篇软文就等于成功了三分之一。命题注意事项(1)标题要有新意,但是不要成为标题党。标题党或许会带来流量,但是会失去信誉。(2)标题可以适当贴紧当前的时事和热门话题,不仅让浏览者看到自己想要的信息,而且能增加网站的权重。当文章本身价值大于它带来的负面影响的时候,总会给网站带来意想不到的效果。(3)标题中最好出现数字。貌似大家都喜欢这些总结性话语的标题,从标题就能大致知道主要内容是什么。(4)忌用生僻字、人名、地名、专业词汇。要多用比喻、比拟等修辞手法,这样才会收到很好的效果。(5)注意标点符号的使用,比如“!”“?”“——”这些符号影响阅读时的流畅和对主题的理解。“吗,啊,呀”这些很口语化的词最好少用。命题注意事项(6)标题的字数最好控制在8-15个,特殊情况除外。这是根据人眼的正常视觉和阅读****惯来确定的。短了,可能信息量不足;太长了,难以接受。(7)疑问、反问式标题,比较容易引起读者的好奇心。(8)标题不能太大太空,题目写的太大了,你不能很好的把握自己的主要中心内容。你写不好,写不具体,看上去会有些空。标题一定要小而精。(9)标题要顺口。这对你的软文是不是可以流传的开来是个很大的原因。最好做到押韵,这样更容易记忆。有利于进行很好的传播。(10)尽量用第一人称和第二人称,比较有亲切感,容易拉近和读者之间的距离。(11)软文标题最好有你产品的Keyword(关键词),这样有利SEO。