文档介绍：海珠激畅·非常音乐嘉年华 吴克群歌迷见面会 活动框架
作业前思考
海珠激畅需要什么?
目标消费者需要什么?
海珠激畅需要什么?
最大化的挖掘吴克群所带来的影响力
制造舆论热点事件以发出较为强势的声音
有效吸引目标受众尝试新品并产生共鸣
更有效传播海珠激畅品牌及产品的USP
合理整合利用合作伙伴的资源,优化活动规模、形式
充分利用各自宣传渠道,扩大活动影响力。
目标消费者需要什么?
追星但不盲目
乐于接受挑战
热衷尝试新鲜
80后
积极参与互动
我们的核心目标受众-“80后”
所以,我们需要这样一个活动
传递音乐文化
能看明星
但不是唯一
开心畅饮、畅玩
突破常规
吴克群、歌舞
渗透全场的
“吃喝玩乐”
试饮、游乐和游戏
与克群零距离互动
非常·音乐·嘉年华
非常:属于80后的互动方式
音乐:无所不在的音乐元素和快乐因子
嘉年华:丰富的活动内容,与偶像面对面,与大家一起畅享欢乐
如何实现
海珠激畅USP的有效传达
——活动前、中、后的全程控制
目标消费者需求的满足
——顽·乐·嘉年华的畅快体验
活动前
活动中
活动后
5月1日-5月23日
5月23日、24日
5月23日、24日后
合作伙伴谈判
合作媒体谈判
制定活动流程
开展宣传预热
参与者招募
节目排练及彩排
现场布置
现场流程控制
表演及游戏管理
礼品兑换
产品介绍及体验
电视直播
后续宣传
前奏-酝酿期待
活动的筹备和预热
活动前
活动中
活动后
5月1日-5月23日
5月23日、24日
5月23日、24日后
海珠激畅·非常音乐嘉年华
主题:
时间:5月5月23日、5月24日(周六、日)19:00-21:00
活动形式:歌迷见面会、表演、水上竞技、互动游戏、产品体验
活动地点建议:珠海梦幻水城、中山长江浪漫水城
合作伙伴建议:中国移动珠海/中山分公司
针对人群:20-32岁,以80后为主
一、活动主线-顽乐积分
图片仅供参考
用“顽乐积分”激发消费者参与热情,串起预热和现场活动中各环节
积分兑换礼品:
积累积分及印章(1枚印章=10个积分),可在尝鲜区兑奖处兑换海珠激畅纪念罐、纪念套装、T恤、打火机、耳机以及中国移动珠海分公司提供的M值、话费、数据业务,水城提供的门票等礼品。(兑奖细节待各方研究后制定)
参与现场活动如水上竞技、尝鲜区互动游戏、观众互动,都有机会获得海珠激畅顽乐印章
预热期参与抢票、报名、投票等活动可获得海珠激畅顽乐积分