文档介绍：浅析香港限奶令对内地零售市场的影响
摘要:自2008年三聚******事件发生以来,内地零售市场问题奶粉屡见不鲜,由于消费者对国产奶粉的信任度降至冰点,便通过各种途径直接或间接地购买香港及国外市场的婴儿奶粉,多次掀起抢购热潮,导致各地市场奶粉供应紧张。为缓解这种紧张局面,适当保证本地居民对奶粉的需求,2012年6月开始,美国、新西兰、澳大利亚、德国、荷兰等国纷纷对奶粉限购进行不同程度的规定。本文针对香港3月1日起施行的“最严限奶令”,从奶粉零售市场的现状展开,探讨出台限奶令的原因,分析其带来的影响并给出一些相应地对策。
关键词:奶粉限购进口食品安全加强监管
一、国内奶粉零售市场的现状
(一)香港政府严格执行限购令,婴儿奶粉供应更加紧俏
近年来由于内地消费者对奶制品安全问题重视程度的提高,多次掀起奶粉抢购热潮。为了维护市场秩序、保证本地居民的利益,香港政府于3月1日起实施“限购令”:对离境人士所携带出境的奶粉数量限制为每人不超过两罐,违例者一经定罪,可处罚款50万元及监禁两年。自实施限购令五天内共拘捕87人涉及携带超额奶粉出境,,内地购买者虽然减少,但不少零售商此前已经实行奶粉限购,由于婴幼儿奶粉消费是刚性的,消费者频繁通过网上代购或实体店代购的方式购买,反而使奶粉供应在短期内更加紧俏。
(二)大陆市场港版奶粉普涨,国产奶粉仍难获利
有数据显示,香港每月进口约400万罐奶粉,本地婴儿每月消耗60万至70万罐,每月约300万罐奶粉经香港转出口。限奶令的出台导致许多奶粉代购店普遍货源紧张,价格应声而涨。港货专营的淘宝代购店里一月初港版美赞臣1段婴儿奶粉售价为275元/桶,现已有30-50元涨幅。由于婴儿奶粉消费是刚性需求,即使价格上涨也大有市场。2008年以来,三聚******、皮革奶粉等事件屡见不鲜,内地消费者对国产奶粉的信任度降至冰点,尽管一些由乳业提供的数据称,99%内地奶粉质量是合格的,但脆弱的食品安全监管体系使消费者的目光转向了进口奶粉,因此国产奶粉很难从中获利。
二、限购令出台原因
(一)奶粉供需失衡
内地消费者偏爱进口奶粉不仅因为有质量保证,而且便宜。香港作为贸易自由港,没有税费,一罐进口奶粉加上代购费用也比在内地买便宜很多。由此巨大需求催生的中国奶粉“扫货”大军日益壮大,即使像澳洲、荷兰等地的优质奶源地奶粉产量在短期内也无法迅速满足,主要供应压力还是聚集在香港零售市场。大陆水客的疯狂抢购造成了香港奶粉零售市场上某些奶粉供不应求,无法保证本地居民的正常需求。
(二)内地扫货客令港民反感
香港地铁推行的将行李限重由32公斤下调为23公斤的措施,正式为了应对内地扫货大军蚂蚁搬家式的采购模式。这种采购模式的确干扰了香港正常的市场秩序,影响到港民的生活,一定程度上令港民反感。出台限购令其实是对内地消费者抢购日用品、挤占港民生活空间的延续。
三、香港出台“限奶令”带来的影响
(一)电商销售进口奶粉量价齐升
香港奶粉限购令生效以来,内地消费者难以舍弃对进口奶粉的偏爱,纷纷转向母婴产品电商市场抢购。3月4日数据显示,%,是去年同期的12倍。当当网仅3月3日美赞臣奶粉销量已是平时的7