文档介绍：世界广告代理业发展趋势
全球十大广告集团
WPP
英国最大的广告与传播集团全球广告业收入排名:第3位
下属主要公司:奥美(Ogilvy & Mather,O&M)、智威汤逊(J Walter Thompson,JWT)、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关
股权结构
WPP的股权结构相当分散,截至2002年5月,其主要股东与持股额为:
WPP %
Putnam Investment %
Legg %
%
%
全球并购
年收入58亿美元的WPP集团迫于市场压力,积极开展对外并购。
2000-2001年接连吞并扬雅(Young & Rubicam,世界排名14位,)和Tempus广告集团
2003年又以极低的代价买下Cordiant。WPP旗下拥有60多家传播服务公司,业务囊括了市场研究、公共关系、互动行销、视觉管理和咨询等领域。
在中国的并购
2002年6月集团旗下的奥美公关购并中国公关公司北京西岸,组成西岸奥美信息咨询服务公(此举使奥美成为在中国最大的公关公司)
WPP又于同年11月收购上海广告有限公司(曾是中国最大的广告公司)25%股权。
2003年3月,WPP下属广告公司之一,即拥有“亚洲最佳创意公司”美誉的新加坡百帝广告(Batey Ads,1997年加入WPP)中国办事处在上海开业;
WPP同期在华开业的子公司还有上海同盟广告公司。
WPP集团正以“松散”的管理模式全力推进其中国业务。
智威汤逊

品牌创建为先
作为全球最老的一家广告代理公司,智威汤逊擅长大众品牌的创建与传播。
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