文档介绍：2011 年 9 月中国液晶电视市场分析报告
2011 年 9 月,中国液晶电视市场品牌格局走势较为稳定。3D 电视作为今年的新亮点仍
然处于高速发展之中。另外随着价格水平的下降,42 英寸以上的较大尺寸液晶电视的关注
比例多处于上升走势中。互联网消费调研中心 ZDC 总结 2011 年 9 月中国液晶电视市场品
牌、产品数据进行分析:
报告摘要:
●2011 年 9 月,中国液晶电视市场仍由索尼领跑,夏普和三星紧随其后。国外品牌关
注比例持续提高。
●本月最受中国液晶电视市场消费者关注的 10 款产品中。
●本月 LED 背光液晶电视的关注比例较上月小幅下降,不过仍占主导地位。本月中关
注比例走势整体呈上升趋势。
●本月 3D 电视再添 28 款,关注比例较上月提高 %,处于稳定的上升发展中。
●本月中国液晶电视市场中最受消费者关注的尺寸仍为 46 英寸产品,且关注比例处于
稳定的上升中,如 32、40 英寸等小尺寸产品的关注比例均出现下降走势。
●本月 5000 元内产品的关注比例为 %,较上月提高了 %之多。
一、品牌关注度格局分析
索尼提高领先优势
本月中国液晶电视市场中品牌关注排名整体较为稳定,前三品牌仍为索尼、夏普和三星,
均为国外品牌。本月索尼在中国液晶电视市场的领先优势有所扩大,关注比例较上月提高了
%。
国外品牌关注比例持续提高
本月中国液晶电视市场中最受关注的 10 个品牌中包括冠亚季军在内半数为国外品牌,
国外品牌阵营的累积关注比例本月达到了 %,较上月提高了 %,较 1 月已经提高了
%之多。今年国外液晶电视品牌纷纷对旗下产品进行降价推广。尤其目前大尺寸液晶电
视越来越畅销,国外品牌的优势逐渐凸显。
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2011 年 9 月中国液晶电视市场分析报告
(图)2011 年 9 月中国液晶电视市场品牌关注比例分布
(表)2011 年 8-9 月中国液晶电视市场品牌关注比例对比
年月年月
排名 2011 7 2011 9
品牌关注比例品牌关注比例
1 索尼 % 索尼 %
2 夏普 % 夏普 %
3 三星 % 三星 %
4 海信 % 海信 %
5 LG % LG %
6 TCL % 创维↑1 %
7 创维 % TCL↓1 %
8 长虹 % 长虹 %
9 康佳 % 飞利浦↑1 %
10 飞利浦 % 康佳↓1 %
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2011 年 9 月中国液晶电视市场分析报告
二、产品关注度分析
(一)产品排名
最受消费者关注的 10 款产品中
本月中国液晶电视市场中最受消费者关注的 10 款产品中前三位均来自索尼,国外品牌
索尼、三星和夏普共上榜 8 款产品,本土品牌中仅康佳和海信上榜两款产品。
康佳廉价 3D 电视排名迅速上升
上月上榜的康佳 LC42MS96PD 在本月迅速飙升至最受消费者关注的产品榜单第四位。
这款 42 英寸的偏光 3D 液晶电视在今年上半年刚上市的时候就曾以 3999 元的上市价格引
起震动,现在市场价格更是下降至 3299 元,性价比非常高。
三星 UA40D5000PR 新上榜
本月三星 UA40D5000PR 取代三星 UA46D7000LJ 登上消费者关注榜单,上榜就来到
第六位。这款产品为 LED 背光,尽管售价相对其他品牌稍贵,但在三星旗下也属性价比较
高的系列。
(图)2011 年 9 月中国液晶电视市场产品关注排名
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(表)2011 年 9 月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数
排名产品名称价格背光方式尺寸最佳观看距离
1 索尼 KDL-46CX520 ￥4,FL 46" ~ 米
2 索尼 KDL-46EX520 ￥6,499 LED 46" ~ 米
3 索尼 KLV-32BX320 ￥2,FL 32" ~ 米
4 康佳 LC42MS96PD ￥3,FL 42" ~ 米
5 三星 UA46D5000PR ￥6,700 LED 46" ~ 米
6 三星 UA40D5000PR ￥5,099 LED 40" ~ 米
7 夏普