文档介绍：2011 年中国 HTC 手机用户调查研究报告
一、研究背景及市场概述
2006 年 6 月才踏上品牌征途的 HTC,经过短短五年时间的拼杀,已经在全球手机市场
占据了重要地位,且成为智能手机领域的重要一极,被认为是苹果最大的竞争对手。2010
年 7 月 27 日,HTC 宣布正式进军中国手机市场,曾在摩托罗拉、LG 任高管的任伟光出任
HTC 大中华区总裁,并大刀阔斧的开启了一系列品牌宣传、产品推广计划。
随着 Android 市场的爆发,随着 HTC 市场拓展的加速,HTC 手机在中国市场的保有量
及销量快速增长,这也在很大程度上推动了中国移动互联网的发展。
随着我国 3G 网络的部署和推广,移动互联网市场蓬勃发展。艾瑞研究数据显示,2010
年中国移动互联网市场规模达到亿元,同比增长 %。2011 年上半年中国移动互
联网市场规模则累计达到亿元,同比增长 %。移动互联网市场上,以手机尤其
是智能手机为核心的移动互联网产业链更是迎来了发展的春天。
HTC,这家最早以国际代工闻名的公司,2006 年正式踏上自主品牌之路,凭借在智能
手机领域的卓越表现,不断在全球市场攻城拔寨,如今已经跻身全球前五大智能手机厂商的
行列。
互联网消费调研中心 ZDC 数据显示,目前 HTC 在中国手机市场已经具备一定的品牌
知名度,用户关注度从 2010 年的 %增长至 2011 年上半年的 %,其在中国智能手机
手机市场的关注比例增长更为明显。随着移动互联网的发展,使用 HTC 手机上网的行为在
身边也开始变得司空见惯起来。
为了全面深入了解中国 HTC 手机用户及其使用 HTC 手机的各方面行为,ZDC 在中关
村在线网站及微博上投放了 HTC 手机用户有奖调查问卷,时间从 7 月 26 日至 8 月 1 日,
为时 7 天,共回收问卷 1980 份,通过对用户 IP、注册邮箱信息及问卷填写完整度的筛选、
过滤,得到有效问卷 1976 份。基于这些第一手调查数据,ZDC 撰写了《2011 年中国 HTC
手机用户使用调查研究报告》,以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。
2011 年 8 月 9 日发布的报告为《2011 年中国 HTC 手机用户使用调查研究报告(一)》,
重点对 HTC 手机用户基本属性及购买、消费行为特征进行了分析,本次发布的报告二:《HTC
手机用户调查:手机上网成家常便饭》重点包括 HTC 手机用户利用手机上网行为、用户软
件使用、电子内容下载、对 HTC 手机性能满意度及不同群体不同使用行为的交叉分析等内
容。
互联网消费调研中心 1
2011 年中国 HTC 手机用户调查研究报告
注释:HTC 手机用户是指正在使用 HTC 公司自 2006 年 6 月至今所上市的任何一款
HTC 手机用户,既包括 HTC 水货手机用户,也包括 HTC 行货手机用户。
报告关键数据:
● %的 HTC 手机用户年龄分布在 18-30 岁之间,较中国手机用户年龄结构具有更
加年轻化的特征。
● %的 HTC 手机用户拥有本科及以上学历,该比例低于苹果 iPhone 手机用户。
● %的 HTC 手机用户居住在二线及以上城市。
● HTC 手机用户中从事技术支持/维护职业的用户比例最大,为 %。
● %的 HTC 手机用户的职位为普通员工。
● %的 HTC 手机用户每月可支配收入在 3000 元以下。
● %的 HTC 手机用户所用 HTC 手机通过水货渠道购买。
● %的 HTC 手机用户接触 HTC 手机的时间长度在 6 个月以内。
● %的 HTC 手机用户正在使用中国移动通信业务,%使用中国联通业务。
● %的 HTC 手机用户月资费水平在 100 元以下。HTC 手机用户月资费水平较苹
果 iPhone 用户低。
● %的 HTC 手机用户每天使用 HTC 手机上网多次,使用手机上网已经成为 HTC
手机用户的家常便饭。
● %的 HTC 手机用户使用手机上网时采用 GPRS+wifi 混合的网络接入方式,采
用 3G 网络接入方式上网的用户仅占两成。
● %的 HTC 手机用户所用 HTC 手机终端支持 Android 操作系统。
● %的 HTC Android 手机用户通过第三方渠道下载(如机锋/安卓/木蚂蚁等)应用软
件。
● %的 HTC 手机用户经常下载游戏类数字内容