文档介绍：剖析App store模式(5)中移动的新课题
App store模式是位于3G时代战略要道上的一座金矿,他不仅是一块肥肉,而且是一个制高点,一颗摇钱树,据苹果CEO史蒂夫·乔布斯公布的数据:在iPhone“应用商店”推出后的前60天里,其应用下载量已突破1亿次,而当时的iPhone只有近一千万的用户数,而中国移动作为世界上最大的移动电话运营商,,没有理由不在App store大餐中吃到一块肥肉。
中台梦想已久
事实上,中台梦想已久,为了实现这一目的,中国移动在去年就推出了一个有名的飞信计划,此计划的目的就是要建立起一个属于自己的平台,通过这个平台来实现其他的利润增值。
随着3G时代的到来,手机从通信的概念已悄然的变成了网络的概念,3G代表的是网络,而不是通信,作为通信巨头的中国移动明显地感觉到了这种变化,中国移动的总裁王建宙表示:“由于大量的内容现在可以直接使用互联网的Web的浏览器来获得各种各样的内容,原来我们在移动通信中使用的Wap浏览器就开始出现越来越多的旁落,移动通信运营商沦为一种管道的危险。”
中国移动现在已经走到了他历史性的十字路口,要么进行转型,要么面临淘汰。中国移动业已面临着这这个由技术进步和时代变迁所引发的压力,而这个压力不是那个企业本身所能抗拒的,随着手机随3G进入了网络时代,整个无线通信行业已经被网络日趋边缘化,这个巨大的通讯运营商的通讯业务在整个产业的比重是逐日下降,但所幸的是,从王建宙的言论和中国移动的“飞信计划”来看,中国移动对将要面临的困境已经有了较为清醒的认识。
飞信计划败局已定,平台无所依靠
中国移动自然是不甘做通道,他当然也要向互联网进军,所以希望通过模仿腾讯的成功模式,用IM带动其他业务一起发展壮大。
所谓飞信(Fetion)是中国移动通信推出的一款综合即时通信工具。它集成了聊天、交友、互动、娱乐等功能,旨在为用户提供了一个沟通和展示自己的平台。Fetion的注册用户,可以享有以下功能:免费短信、语音聊天、移动速配安装中国移动即时通后,即可通过电脑发送短信到你好友的手机上,全部免费!使用手机语音聊天功能,可以随时随地组织,或者参与两人或多至8人的语音聊天,使用手机进行“移动”沟通,和打电话一样。
在2007年6月份开的一次电信问题研讨会上,中国移动的一位高层领导旗帜鲜明地向大家抛出了中移动下一步的战略(发言者明确表态,所讲的内容完全是个人想法,不代表中国移动,中国移动明确提出要全面进入互联网,至少证明中国移动是认可这位仁兄发言的。)即:在即时通信领域,中国移动将凭借互联网业务、飞信等,实施“病毒式的销售”,中国移动要成为标准和新技术体制的制定者。
为此,飞信不惜一切代价和金钱,进行所有能够想到的方式推广,比如,免费发短信、做互联网广告、做软件插件、强行要求员工推广、据说在360卫士的推广每月费用都高达40万人民币。尽管中国移动不仅仅是采用了他所谓的“病毒式的销售”,而且连最低档的“传销式销售”手法都用上了,在费了九牛二虎之力,中国移动不计血本地推广“飞信”的效果如何呢?事实上。“飞信”用户除了偶尔在电脑上登陆飞信客户端给飞信“手机”用户发发不花钱的短信以外,似乎从来不用“飞信”做过其他的事情,