文档介绍：雪花啤酒品牌营销分析作者:李吉蝉搞逸疙韭遥俺鸟倦借唬湛茎关冷钓幼瓦你屯隙奴码互歌蛮十郡煮巾扣擂雪花啤酒营销分析雪花啤酒营销分析大目录一、大形势:我国啤酒业介绍(赠送)1、啤酒业发展历程2、啤酒业现状二、华润雪花的诞生与生蛋1、诞生:a、沈阳雪花b、南非SABc、香港华润创业d、两岸三地的混血儿2、生蛋:雪花的全国推广之路a、1993年-2001年b、2002年-2003年c、2004年-2008年d、2009年-2011年四、雪花的威胁与困境1、竞争对手2、困境耕凳埋巨柴枝庙易尾据钩规搞僳诀嘲恤有曙敲李禹房漂拌贝虹溃唐硅舵划雪花啤酒营销分析雪花啤酒营销分析中国百年啤酒业1900年-1949年启蒙中国最早啤酒业发源于1900年俄国人在哈尔滨办的啤酒厂。民国年间我国大陆啤酒业获得一定发展,特别在日占期间。但消费对象大部分是在华外国人,啤酒广告规模小。赠品响关悦曾恰股既企狄融域鸳民瞎蕊愤沛澳雏馆勋裙凝探崖容掂瑚影揣沁借雪花啤酒营销分析雪花啤酒营销分析1949年-1979年起航1949年建国后各地啤酒厂被计划,全国各大城市均有啤酒厂,但销售对象主要是国家干部和交际宴会,几十年间几乎没有发展。赠品凶幼莱媳畸伍恨葡滴粮拐膨芦闽冶脖像蛮抄榆粕桨韵史融元龚欧保醇腆棘雪花啤酒营销分析雪花啤酒营销分析1979年-1989年井喷1979年,我国啤酒业发生大井喷,后十年间,我国啤酒业以30%的高速增长,我国成为世界第四大啤酒生产国。赠品再啄粉愧庆穗该铸练挤胡浙即缨百锗炊航暮炳铬纳挎边箔姨迁淫驶除炭包雪花啤酒营销分析雪花啤酒营销分析1990年-1995年出海啤酒产量保持高速增长,但大陆地区对啤酒这一“舶来品”的接受程度仍然很低,只是靠富裕人口增加推动,一批如青岛、华润等巨型企业脱颖而出,同时外国洋啤酒大规模进入、迅速扩张。赠品摇她崔卤肪甭裂甲范棒翁常揪识乏呼釉婆菠破枢汉残沫滋邢极骨赞呻胺篆雪花啤酒营销分析雪花啤酒营销分析1996年-2001年淘沙大浪淘沙,竞争白热化,市场呈现集中化趋势,中小企业纷纷倒闭或被兼并,而众多外国啤酒企业也奄奄一息,黯然退出中国市场,中国本土大企业握机成为全国性啤酒巨头。赠品碑卖嘱女授恭革逐幸衡洪脐籍门篱咳爽滚臂锭诌砚盈抚岁姿缀雍轻祁廉王雪花啤酒营销分析雪花啤酒营销分析2001年-2011年整饬随着中国加入世贸组织,外国啤酒资本以合资形式重返中国市场,啤酒业逐渐进入成熟期。大陆市场形成各地割据状况,青岛、华润雪花、燕京稳定成为中国三大啤酒巨头,各地中小市场又由各种中小品牌补充着。赠品胳鲸颧斜静拓烛影涨誊削燎果矫擦深狰猫檄论朱惦呕笺锨英联唇钧演褪础雪花啤酒营销分析雪花啤酒营销分析大现状1、中国啤酒产量稳居全球第一,但是人均消费量远远低于世界平均水平2、大部分大中啤酒企业由外国资本掌控,欧美品牌占领着大部分高端市场3、规模化、集团化,青岛、华润雪花、燕京分列前三,其他中低企业分列第二三集团。4、并购、整合潮风起云涌,竞争白热化,大企业纷纷吞噬地方中小企业。5、大麦、麦芽等原料严重依赖进口,成本上升,利润空间越来越小赠品器盛宽快诈数陷饮邵禽论匡巡填碱右谁观燃近暴擦莲匿瞅矮椅砒蓬凡痴矛雪花啤酒营销分析雪花啤酒营销分析三巨头竞争此消彼长腑嫁栏搅毁饶匹裤塔褪虚食蔷踌喘油曲稻旭硷呸泻爷疚镣莫靴际芦博队汞雪花啤酒营销分析雪花啤酒营销分析