吉利汽车自由舰“迎奥版”上市暨阶段性营销策略_.ppt

文档介绍：自由舰“迎奥版”上市
暨阶段性营销策略
二OO七年三月
背景阐述
关于迎奥版
产品策略
市场策略
活动构想
方案说明
背景阐述
“自由舰”在2006年——
传播层面
以“安全到家”作为全年广告主题,诉求“安全”概念
“亮剑”行动贯穿全年活动,获得了较为理想的市场效果
通过相关的市场回馈信息可以看到,以上概念传播在06年还是
取得了一定的市场效应
销售层面
自由舰销量突破100000辆

从销售数据来看,06年“自由舰”的销售状况相对平稳,并没
有太大起伏
背景阐述
2007年——
对于步入市场成熟期的自由舰而言,上升空间压力较大
06年所诉求的“安全”已成为了当前阶段一个需要回避的话题
远景、金刚的推出意味着自由舰很难有全新的车型出台
基于老款车型的基础上如何挖掘全新的亮点成为了当前需要迫切
解决的问题,如何树立产品个性,为位于市场成熟期的产品注入
更多新鲜的活力成为了焦点
2007年,自由舰压力相当大!
背景阐述
2007年
必须给市场一支强心剂,以获取更多的契机
不求撕开市场,但求稳定销量
自由舰,不能无所作为
迎奥版
当新车型开发在当前阶段不可能实现
当老车型的诉求也没有了亮点
依靠产品营销赢得市场已经困难重重
自由舰“迎奥版”来了!
迎奥版
07年自由舰系列所推出的第一款新车型
传承了自由舰自身以往优势

,局部区域有所改变
产品营销过渡到概念营销的必然产物
将在一定时间内成为自由舰的拳头产品
概述
迎奥版
改变了大灯底部色彩
改变了车内仪表造型
改变了车尾端的流线线条
改进了静音功能
与老款相比,“迎奥版”的四个改变: