文档介绍：鹏锦策划案
策划人
:
张永春
:
参与人员
顾臣露、李雨、林梦云
王芳芳、桂艳红、蔡青
公司介绍
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经营理念
3
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市场分析
消费者分析
产品分析
1
6
竞争对手
目录
一、企业介绍
广东鹏锦实业有限公司成立于2004年12月,地处揭东经济开发区206国道,总占地面积 6万多平方米,其中厂区5万多平方米,生活区1万多平方米,分厂占地面积3万平方米。拥有广东省企业二级计量合格证、于2007年 1月取得了ISO9001的质量认证。2006年公司生产大包装洗涤产品,提供给国内外知名大型日化企业,分装各自品牌小包装洗涤产品,在提供大包装产品的同时下,公司通过全国市场调研,大中小城市销售网络分布拓展,于2010年推出“鹏锦”家居洗涤小包装产品系列,产品包括洗衣液、洗衣粉、皂类、洁厕精、漂渍液共六大品项上百个品种。通过不断的创新和发展,公司具备先进生产工艺和优良的设备,产品均采用国内绿色环保的全自动工艺技术和国家标准质量指标生产,管理水平走在同行前列。
市场理念:只求永续的经营,不谋虚假的暴利。
产品理念:适合你的才是最好的。
人才理念: 有主人心态的员工是企业不可多得的财富。
合作理念:共同的价值观是合作的基础。
发展理念:以满足市场求生存,以创造市场求发展。
二、经营理念
三、市场分析
营销环境
产品构成
营销环境
1、行业特点--行业成熟、门槛低
2、消费特点-- 地域差异****惯性
消费、品牌忠诚度高
核心力的竞争将在很大程度上表现为企业的营销能力和策略水平
旗下产品
产品构成
四、消费者分析
1、主要消费群体
2、购买偏好
3、影响消费者购买的因素
4、消费者对产品的要求
5、目标顾客
1、主要购买群体
购买偏好
家庭主妇关心洗衣粉的品质价格
在校学生和在外工作青年具有****惯性消费
2、购买偏好