文档介绍：2002年日立空调影视广告提案“让日立充满活力!”
一、2002年广告创作任务
1、支持家庭购买,影响购买空调时的家庭共同决策;
2、提升日立空调的品牌活力,增强品牌与消费者的个人亲近感;
3、以PAM为代表,推出日立空调“最先进”的技术形象,与竞争品牌拉开差距。
二、创意表现策略
1、认同:强调品牌对家庭生活的关注
对家庭进行诉求,注重女性消费者的喜好特点, 强调品牌对家庭生活的关注,寻求受众对品牌价值的认同;
2、吸引:尊重与沟通、情感与趣味
以人性的表现提升日立空调的消费吸引力。
3
、选择:PAM应该更简单!
PAM的优点实在太多了,多到数年来一直是一言难尽,2002年,该是让PAM简单一点的年份了。实事上,PAM开创了空调产业的一个新的时代,但这个时代却迟迟没有到来。
从一般意义上讲PAM的省电、低温启动、宁静等等都容易流于一般意义上空调卖点不能引起足够的关注。显然,有两点我们必须立即做到:
其一、应该让公众明白,PAM是空调领域的主流技术,具有全球性的影响,它完全不同于国内常见的那些炒作概念;
其二、PAM对于空调产业发展的意义,而不是一般意义上的功能改进。试想,消费者如果了解了这一点,会对日立空调的购买决策增加多少信心?
以上三点,1、2是属于品牌形象侧重解决的问题,第3点
是产品广告和形象广告应该共同面对的问题,就销售和市场
拓展而,PAM是重中之重。
三、创作概念
家。
UPS:PAM表现了日立对家庭的关注,PAM代表出日立对家庭生活的承诺。
幽默和煽情都可以让广告具有震撼力;
不是四堵墙内的就是家,在这个司空见惯的话题上,我们怎么让人们信服我们的想象力?
四、创作项目
CF;
公交车身;
NP;
POP;
PAM的卖场主题展示道具。
项目任务摘要:
CF:
关于PAM ,我们希望人们在买空调的时候问一句:“这台空调是PAM 的吗?“;
这支CF不可能有庞大的预算去投放,“过目不忘?”——但愿!客户说:希望观众被“震动”——要出彩,很出彩!
再强调一遍:仅仅正确是不够的,要精彩!
可以使用多支CF的系列化方式。