文档介绍：OVERLOOK THE MEDIA 媒体了望
新兴行业借力央视推进品牌化
——央视招标与家居业升级
陆俊
对中央电视台黄金广告招标来说,家居业就像一匹突
然杀出的行业黑马。地板业继去年在央视招标会上一展雄风
之后,今年再度出手,抢占黄金广告资源。
在素有“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”之称的
央视招标会上大手笔投入,标志着相对比较小的家居企业在
经过规模化发展之后,全面进入品牌升级阶段。
地板是家居业首领风骚的代表,去年有德尔、柯诺、
宏耐等几家主打复合木地板的企业在央视招标会亮相,今年
除德尔等复合木地板外,大自然地板等实木地板企业也参与
了进来。随着住宅、家装行业的大发展,木地板业近几年
迎来了井喷式的发展。2006年,德尔等地板企业通过央视黄看着办的做法,不仅全方位利用广告阵地展开了广告攻势,
金时段广告,树立了良好的品牌形象,市场份额稳步提升。还纷纷请明星大腕代言,在营销渠道上也大做文章,在各地
它们的示范效应最终引起了整个木地板行业的关注。早在设立分销中心、办事处,设立物流中心将物流往市场前移。
2003年,皇朝以前瞻性的眼光,邀请关之琳作为代言人在中据深圳家具行业协会秘书长侯克鹏介绍,从去年开始,
央电视台打响“皇朝”、“金骑士”等品牌,使皇朝在全国协会集成业内8个优势品牌,整体在央视进行广告推广,而
迅速扩张。截至目前,已有曲美、喜临门、皇朝、左右、圣华源轩、七彩人生、迪诺雅等品牌则已将自己的广告牌竖到
奥、双叶、光明、华日、全友、耀邦、华丰、兴利万家、前了全国各省市机场、广场。他认为,未来5年内,家具行业
进、双虎、宏发、孔雀王、七彩人生、嘉豪何室、掌上明珠将有一批品牌脱颖而出。而北京标致家具有限公司董事长孙
等众多知名家居品牌在央视投放广告。最近一段时间以来, 守江预测,再过10年,中国可能出现10个产值上百亿元的家
国内家居企业在央视投放广告的数量逐渐增多,并且这些企具界重量级人物,打造出3个世界级品牌。
业往往都会出巨资邀请明星来助阵,东莞耀邦集团请来濮存一直以来,家具企业的知名度都比较低,很多都是地方
昕作为形象代言人,而曲美也请来了葛优、巩俐。企业在广性品牌。由于没有知名品牌,很多企业只能做贴牌生产,接
告上的大投入,预示着家居行业已由规模竞争转入品牌竞 OEM业务,用一位业内人士的话说,“自己的儿子只能叫别
争。人的名字”,“儿子”生出后人家只