文档介绍：从汶川地震的央视报道看政治传播
摘要:2008年5月12日14时28分,,中央电视台反应迅速,及时作出准确、全面、客观的报道,从报道效果来看,中国媒体面对突发事件的政治传播日渐成熟,发挥了较好的媒体宣传和舆论引导作用。本文系统的分析了央视对汶川地震报道的特点,并阐述了突发事件中政府、媒体和公众三者的互动。我们有理由相信,中国的政治传播会更加紧跟时代步伐.
关键词:汶川地震;央视报道;政治传播
2008年5月12日14时28分,,中央电视台反应迅速,迅速派遣记者、摄像前往灾区,此次报道中中央电视台力求客观、高效、透明,起到了很好的舆论引导作用。5月12 日,新闻频道在地震发生后32分钟首发新闻,52分钟后即推出直播特别节目《关注汶川地震》,从5月12日 15:20-5月13日20:00,节目跨度超过26小时,以“同一主题不间断播出”,对白天和午夜时段实施了直播全覆盖“。其中,自5月12日22:00起,综合频道还与新闻频道实现了同步并机播出。直播节目首播新闻200 余条次,成为国内外新闻媒体获取震区新闻的主要信息源。直播报道第一时间满足了观众的信息需求,并及时进行权威发布,对于地震的流言及时辟谣,稳定了人心。”①这一次对地震的报道,我们可以看出中央电视台在对突发事件的电视新闻报道和政治传播方面已经成熟.
一、突发公共事件与政治传播汶川地震属于突发公共事件,突发公共事件是指
“突然发生,造成或者可能造成严重社会危害,需要采取应急处置措施予以应对的自然灾害、事故灾难、公共卫生事件和社会安全事件”。根据突发公共事件的发生过程、性质和机理,突发公共事件主要分为以下四类:(1)自然灾害。主要包括水旱灾害,气象灾害,地震灾害,地质灾害,海洋灾害,生物灾害和森林草原火灾等。(2)事故灾难。主要包括工矿商贸等企业的各类安全事故,交通运输事故,公共设施和设备事故,环境污染和生态破坏事件等。(3)公共卫生事件。主要包括传染病疫情,群体性不明原因疾病,食品安全和职业危害,动物疫情,以及其他严重影响公众健康和生命安全的事件。(4)社会安全事件。主要包括恐怖袭击事件、经济安全事件和涉外突发事件等.
②所谓政治传播,从其字面意义上来说,就是指政治信息的传播。广义的政治传播不仅包括大众媒介参与的政治信息的传播,而且包括正式和非正式的渠道对政治信息的传播。狭义的政治传播是指大众媒介产生以后政治信息的传播,也就是大众传媒产生以后政府和公众之间进行的政治信息的传递和反馈“,政治传播是政治家、新闻媒体和公众之间有关信息传递的一个交互式的过程。”③大众传媒出现之后,政治传播从内容到方式都发生了根本性的变化,因而一般意义上的政治传播指的是狭义的政治传播,也即大众传媒参与的政治信息的传播。政治传播可以定义为,一定的政治传播主体(民众、政治家、政府或政治组织)运用有意义的符号,通过大众媒介与政治传播的对象之间进行的政治信息的传递、接受、反馈的行为和过程。政治传播者一般通过多通道、多媒体、多符号传播政治信息,来推动政治过程,影响受传者的态度与行为.
一旦发生突发公共事件,大众媒体的信息传播发挥着重要的作用。一般来说,在突发公共事件发生之时,公众处于严重的信息不对称状态,紧张、恐慌会引起严重的后果,及时准确的信息传播有利于让民众了解事态的发展,稳定民心,引导正确的社会舆论.
大众媒体在突发公共事件中的信息传播,很大一部分是政治信息的传播,特别是在以政府为主导,大众传媒是政府和执政党的喉舌,国家对媒体和舆论实施严格的控制的情况下,政府占有权威的信息源。报道什么、报道多少取决于政府公开什么、公开多少;以及政府在突发公共事件发生后,做了些什么,采取了什么行动,这些都属于政治信息传播的范畴。因此, 媒体对突发公共事件的报道对事态的发展、大众舆论的引导以及政府形象的塑造都有重大的意义.
二、央视对汶川地震报道的特点一旦发生突发事件,大众传播媒体的运作机制和危机应变能力就受到严峻考验。从央视对汶川地震这一突发公共事件的报道,窥一斑而见全豹,从中可以看出当前媒体对突发事件的政治传播的特点: ,是突发事件新闻价值得以凸显的主要原因,是衡量突发事件报道水平的重要标志,是民众掌握信息的平台,是争夺受众的关键所在。虽说中央电视台自2003年伊拉克战争现场直播以来,现场直播已经成为一种应对突发事件的常规性工作机制,但很少有能这么快的.
12日汶川地震发生在14点28分,新华网在18分钟后即5月12日14点46分29秒发布消息。15:00,中央电视台新闻频道整点新闻头条报道地震消息,在与国家地震局保持紧密联系的同时,及时介绍地震后当地百姓生活秩序、交通及市政