文档介绍：《米旗DEMO》社区营销提案
提交时间:2010-11-07
2017/11/10 帖易社区营销
策划背景
营销策略
执行细则
2017/11/10
策划背景
以宣传“蛋糕随心组合”活动为主,继而带动蛋糕销量
以林志玲,蛋糕组合等关键字形成话题策划的关键点
以蛋糕所蕴含的浪漫、时尚、休闲、小资等概念,推动线上、线下的论坛推广
最终,通过BBS、SNS(开心网)、微博等多渠道营销方式的组合,不仅推动“蛋糕随心组合”活动的影响力,推动米旗DEMO产品的销量,更能够令米旗品牌知名度得到提升。
2017/11/10
,网络越来越成为消费者关注和了解公司品牌、产品的一个重要途径。
论坛、SNS、, 吸引了中国近80%的网民,他在这里分享知识、信息、经验、感受和观点。而他们对品牌、产品的态度直接影响到更广的人群。
企业一般总是因“网络公关危机”或“网络负面口碑”而开始关注自己的网络声誉,其实平时留意网络声誉的监控维护和建设,其所耗投入和精力,比出现网络公关危机时再应付,要来的更少、更经济。
如何让产品决胜市场,网络口碑建设,势在必行!
营销策略-----网络口碑建设的重要性
2017/11/10
营销策略——SNS
话题类型:“看看恋爱达人的求爱攻势”,体现DEMO蛋糕便于随意组合的优势,选用夸张与利于传播的文字,并在话题中隐形涉及米旗、DEMO、蛋糕组合活动等关键词,实现开心网上的大面积推广。
报价:见附件
效果确保:确保至少10w的浏览量
为什么选择开心网?
年轻人最热衷的SNS社交网站,同时,在全国各个主要区域均有大量人群关注,符合米旗本身的营销策略,也利于活动及品牌的推广。
2017/11/10
营销策略——微博
建立微博官方活动平台,通过有吸引力的网页建设,以及BBS、SNS等网络平台推广,共同带动活动人气。
报价:见附件
效果确保:根据客户要求
为什么选择微博营销?
网络足以改变人的生活,尤其是微博,虽然目前使用微博的人群还不多,但是这群人大多文化层次高,符合米旗DEMO的目标客户群体,通过一对一的建立活动网页微博,能够更好地提升活动知名度,巩固米旗的品牌美誉度。
2017/11/10
营销策略——BBS
2017/11/10
图片帖
技术帖
八卦帖
时尚帖
咨询帖
体验帖
灵活多变的话题类型,让话题在论坛营销中的效果真实可靠
根据蛋糕个性化组合的特点进行话题策划
丰富多彩的话题
如何制作个性化蛋糕
晒晒十大求爱绝招之蛋糕大法
偶然拍到学长的求婚图片,求加精
时尚潮人的下午茶生活
品味DEMO蛋糕
老婆生气了,请问有什么办法哄她吗?
-----话题类型
2017/11/10
2010年12月-2011年3月,每周提供一篇执行报表
执行细则-BBS
论坛选择(部分)
门户类:新浪、搜狐、网易、雅虎、腾讯、百度
娱乐类:篱笆、天涯、猫扑、西祠、chinaren、19楼
生活类:51结婚网,99结婚网
…………
累积30家论坛
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-----BBS效果评估原则
KPI
考核指标
(最低保证)
论坛部分(1个月)
策划话题文案
>=10篇
最低累计发布帖次(主贴+回复)
>=3000篇
每月至少策划一个热帖
底限保证总关注数
50万
参考指标
(增值回报)
转载帖次
>10篇
论坛自主回复率
>25%
项目推广时间
共计4个阶段
项目价格
参考报价:
2017/11/10