文档介绍：20XX年下半年度及第四阶段广告提案
20XX年下半年度广告策略
及前期广告回顾
迅速建立品牌形象。
在快速发展中巩固、丰满已有
品牌形象,抑制竞争对手的发展。
第一阶段广告目标 1~3月
第二阶段广告目标 4~6月
实际执行
1~2月(第一阶段)
3~4月(第二阶段)
5~6月(第三阶段)
前期广告回顾
20XX年下半年度广告策略
成效:经过将近6个月的广告求诉,我们有效的避免了市场中其它网站广告噪音的干扰。成功塑造了8848-中国B2C第一大电子商务网站的品牌形象。
问题:虽然第三阶段因8848业务发展需要,为针对不同目标消费群,形象广告中加入了B2B形象广告。但是,8848在目标消费群心中依旧是第一大B2C网站/与网上超市的印象。
前期广告回顾
20XX年下半年度广告策略
1、维持中国电子商务第一的品牌形象,同
步塑造、建立电子商务平台的新形象。
3、促进新形象在目标消费群中的认知度、
忠诚度的提高,电子商务服务商概念。
4、刺激目标消费群对的访问及在线交易。
下半年度广告目标:
20XX年下半年度广告策略
广告目标调整:
8848
网络中国
的电子商务代表
建立
巩固/发展
再创
拓展
根据 8848业务发展形式需要,将原第三阶段目标:提升,修改为:再创。
20XX年下半年度广告策略
广告执行阶段划分
第四阶段:~
第三阶段:~
再创
电子商务@中国
B to C
B to B
忠诚
电子商务@中国
B to C
B to B
电子商务平台
电子商务服务商
20XX年下半年度广告策略
B2C
22~45为主;他们具有初中以上文化程度;月收入在RMB1000元以上;是注重创新,接受新鲜事物较快的城市居民。
B2B
企业。
求诉对象:
20XX年下半年度广告策略
下半年度广告求诉核心概念:
可将一切传统商业模式转化为
电子商务的电子商务平台
(产品为载体,服务为内容-一切为你而设,一切为你而想)
20XX年下半年度广告策略
广告切入点:
1、信息交互的及时、广泛、便捷;(有效减少库存/及时了解市场信息/提高商家资金利用率)
2、在线交易的便利;(渠道扁平化,覆盖面广,可有效减少中间环节、信息反馈快速、支付便捷、物流通畅)
3、应用方式及环境的丰富、多样与可选择性;(商品种类丰富、支付安全、商务模式众多)
4、服务全面;(提供基于物流、信息流基础上的全面服务)
支持:
40万种商品、网上分销、商家业务中心、EZ-Shop、EASP
20XX年下半年度广告策略