文档介绍：微信公众号“新闻哥”的传播策略探析摘要:微信公众号“新闻哥”是由腾讯新闻推出的一档趣味类新闻栏目。在传播技巧方面,通过品牌形象的塑造、多媒体的传播形式、多平台的传播渠道、内容的丰富实用,使得“新闻哥”长期稳居新闻资讯类公众号第一名,深受用户的欢迎。通过对“新闻哥”传播策略的分析,得出公众号的内容选择要契合用户兴趣、提高信息的实用性、增强互动性进而提高用户参与度等结论。本文来源于网络,本站发布的论文均是优质论文,供学****和研究使用,文中立场与本网站无关,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们删除已转载的信息,如果需要分享,请保留本段说明。关键词:微信公众号新闻哥传播策略 2017年8月4日,NIC)发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》。据调查统计,截至2017年6月,,占全球网民总数的五分之一,%,,较2016年年底增加2830万人。%%。整体网民规模持续增加,手机网民规模继续保持增长,网民上网设备逐渐向手机端集中。随着移动互联网技术的迅速发展和智能手机的普及,新的信息技术为新闻传播带来了巨大的影响,新闻传播的影响力得到前所未有的提升。互联网和移动互联网对社会生活各个领域的渗透日益加深,尤其是移动端方便即时的特性满足了用户随时随地获取新闻信息、交流观点的需求,手机媒体已经成为用户获取信息、表达观点的重要手段。作为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件,截止到2016年第二季度,微信已经覆盖中国94%以上的智能手机,各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个。在众多的微信公众号中,“新闻哥”长期稳居新闻资讯类第一名,深受用户欢迎。“新闻哥”是由腾讯新闻推出的一档趣味类新闻栏目,强调“换个姿势看新闻”,最早出现在腾讯微博。2014年底,推出微信公众平台与腾讯新闻客户端的差异化运营。主要针对最新、最热的新闻进行评论与调侃,带给网民不一样的好玩新闻。一、移动端用户的浏览****惯分析手机媒体作为网络媒体的延伸,由于其高度便携性、即时性和互动性等特点,吸引了大量的用户。由于手机媒体与报纸、广播、电视和网络媒体在传播方式、传播平台上有很大的不同,因此,手机用户在浏览信息的过程中产生了新的特点和行为****惯。首先,移动端用户浏览时段中,午间和晚间是浏览高峰。白天各个时段浏览相对分散,午间尤其是午饭后休息时间浏览量升高,晚间浏览热度继续上升达到一天浏览峰值。这与用户上班和作息时间是一致的。这也导致了用户浏览的碎片化特点。由于浏览时间的分散,浏览的时段大多数是在休息、饭前饭后、乘车、排队、睡前等碎片时间,浏览过程很容易被打断,因此用户对深度新闻的关注度不高。另外,在浏览的内容上,移动端用户比较关注热点事件和社会新闻。二、微信公众号“新闻哥”的传播技巧。微信公众号“新闻哥”在品牌形象的塑造上,主要塑造了两个虚拟的人物形象“新闻哥”和“新闻妹”,而且二者分工明确,针对的目标受众定位不同。“新闻哥”的形象是一个“80后”单身男性,有正义感,三观正,爱吐槽,养了一条大金毛。公众号上大部分内容都是以“新闻哥”的口吻进行阐述和评论的。他用轻松幽默调侃的语言,传递最新的社会热点事件,同时用犀利的语言对事件进行