文档介绍：罗西尼手表品牌战略营销策划案罗西尼表品牌战略策划方案女人说时间是我抓不住的凤凰尾翼流过流过美丽只是记忆如果相爱可以驻足恒久我愿为他把时间抛弃男人说时间是我无意间披起的豹皮在每一寸空间的毫米锐气犀利品位予我分享予你智者说时间是造物主赐予的启迪每一次落笔泼墨挥毫间灵魂躯体被一一洗礼长者说时间是落在白松石上的水滴回首顾瞻难矣难矣流淌后依然有望水穿石的勇气坚定是一种美德流动是一种传承在第四维的殿堂啜饮罗西尼的芬芳目录摘要二、、(1)消费者需求(2)(1)按家庭月收入划分(2)按居住地区划分(3)按职业划分(4)按年龄划分(5)按文化层次划分四、(1)活动前期的新闻发布会(2)“第四维艺术”—罗西尼艺术手表新品展(3)具体内容展馆一:“时间的追溯”展馆二:“时间的艺术”展馆三:(1)配套设施(2)活动安全风险预防 (3)组织实施部门(4)嘉宾邀请名单(建议)(5)现场形象设计五、(1)媒体公关(2)(1)媒体广告(2)户外广告(3)POP(4)分众广告(5)(1)整体造势阶段(2)“第四维艺术”展会宣传阶段(3)品牌巩固阶段六、、、::邀请函摘要策划案整体流程图:市场分析市场缺乏内涵独特且附加值高的手表品牌品牌是消费者购买的首要指标艺术内涵的赋予最受消费者推崇市场空缺市场缺少3000~5000元价位,以艺术为品牌内涵的手表品牌定位将艺术与品牌融合,用品牌传承艺术战略战术“第四维艺术”手表展会为最大亮点预期效果提高品牌知名度和销售额摘要:市场分析表明,国内手表市场缺乏内涵独特且附加值高的品牌,而消费者在选购手表时,影响其选购的首要因素就是品牌。消费者对于手表的艺术内涵十分推崇。艺术的独特魅力经久不衰就像巴洛克的遗韵,对人具有致命的吸引力。将品牌与艺术融合,用时间承载艺术,于是,我们把时间与艺术融合,将品牌定位为“第四维艺术”。根据市场空缺和品牌市场定位,罗西尼将目标消费者确定为居住在一、二级城市、月收入在6000~30000元之间、年龄在25~45岁之间的艺术家或人士。在10月以一个主题是“第四维艺术”的展会为营销重点,在赋予品牌内涵,提升品牌价值的同时,推出主打新品——大师系列,最终达到“名”“利”双收的效果。,群雄逐鹿,是现时我国钟表行业的真实写照目前中国市场有约138个手表品牌,其中国外品牌有约62个(其主要为劳力士、天梭、帝舵、浪琴等国际一线品牌),国内品牌有约76个,主要价格在100~5000元之间。品牌间竞争激烈。罗西尼、天王、飞亚达、依波是目前内市场上的四大品牌。,高端的产品由国外品牌领军随着手表行业的不断发展壮大,整个行业的平均利润逐渐减少。目前手表行业的发展会呈现出这样的格局:潜在市场巨大,高端的产品由国外品牌领军。国民经济的快速发展,促进了国内巨大的手表消费市场的诞生。虽然手表市场风起云涌,但几个领军品牌仍牢牢地控制了市场的主要份额。国外高档品牌据“高”不下,国产品牌手表要占领高端市场还需要时间。在手表行业,具有高附加价值的表关注度高。手表跟一般的商品不同,它一个巨大的特点就是随身佩戴,因此与其他商品相比就有提高更大的附加值的空间。:%的被访者在选购手表时,影响其选择的第一因素是“品牌”。品牌,已经成为消费者选购手表时考虑的第一因素。传统观念中,消费者购物时首选的是质量,随着市场竞争和品牌竞争的激烈,消费者越来越看重商品的品牌价值,而目前市场上国内手表业四大品牌虽然都有一定的知名度,但是品牌间的内涵、形象等没有明显的差异,更提不上将品牌理念赋予产品,使其在众多产品中脱颖而出。,技术保障2拥有定制业务3有一定知名度4地处珠海,生产环境优越,交通便利5销售渠道丰富1缺乏企业文化和核心价值2价格幅度过大3营销组合无特色4宣传渠道单一5消费群定位模糊1消费者对瑞士技术的信任度高2消费者对定制独特性的追求3中国入世后将拥有更广阔的市场1世界顶级名品在市场中的绝对美誉度和高端市场份额2手机等兼具计时功能的产品出现3社会对航空和杨利伟的关注度持续不断6销售网络大7管理到位6未形成错位竞争优势7售后服务不完善4消费者潜意识里把航天技术视为最高科技5陈道明是不少成功人士欣赏的影视明星6姚明、布莱德彼特是大众熟知且认同的名人飞亚达1“神舟”五号中航