文档介绍：2012年杭州市中等职业学校
商贸类专业教师高职命题能力水平竞赛试卷16
市场营销
本试题卷共五大题。全卷共4页。满分180分,考试时间**分钟
注意事项:
1、所有试题均需在答题纸上作答,未在规定区域内答题,每错一个区域扣卷面总分1分,在试卷和草稿纸上作答无效。
2、答题前,考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸和试卷上。
3、选择题每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。非选择题用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上。
一、单项选择题(本大题共20题,每小题2分,共40分)
在每小题列出的四个备选答案中,只有一个是符合题目要求的。涂错、多涂或未涂或未涂匀无分。
1、下列关于需要、欲望和需求的说法错误的是( )。
A、人类的需要有限,欲望无限 B、市场营销者可以创造人们的需要和欲望
C、市场营销者可以影响人们的需求 D、只要具有购买能力,欲望、需要便转化为需求
2、企业奉行“消费中心论”是贯彻( )。
A、生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、生态营销观念
3、市场营销环境中,( )是企业开展营销活动的基础。
A、政治法律环境 B、经济环境 C、社会文化环境 D、人口环境
4、下列表述中,不属于生产者市场特点的是( )。
A、购买者数量大,而且购买数量小 B、地理位置集中
C、需求缺乏弹性 D、购买者大多经过专门培训有专业知识。
5、产品—市场集中化是指( )。
A、企业向各个顾客群同事供应一种产品
B、企业向同一顾客群供应不同性能的同类产品
C、企业的目标市场集中于一个细分市场,企业只生产一种产品,只供应一个顾客群
D、企业为不同的顾客群提供不同性能的同类产品
6、集中性营销策略的主要缺点是( )。
A、风险大 B、小企业无力采用 C、成本和费用太高 D、只适合同质产品
7、细分出来的市场必须达到足以使企业实现他的利润目标而且有相当的展潜力,这体现了有效细分的( )条件。
A、可衡量性 B、可进入性 C、反映差异 D、实效性
8、一种能激励自己奋发向上,可行的定位方式,一旦成功就会取得巨大的市场优势的是( )。 A、迎头定位 B、重新定位 C、避强定位 D、分开定位
9、根据家乐福所经营的产品,下列说法错误的是( )。
A、550ML可乐是其产品项目 B、一条产品线一般包括若干个产品项目
C、其产品线宽度大 D、通常,其产品线深度较深
10、扩大产品组合是指( )。
A、将产品线拉长,增加所经营的品种的档次和范围,全部或部分地改变公司原有产品的市场定位 B、缩减产品线的宽度、深度,实行相对集中经营 C、扩大产品组合的宽度,增加产品组合深度D、强调把现代化科学技术应用到生产过程中去
11、( )型曲线是指企业通过进一步发展新的产品特性,使产品销售量从一个高潮进入另一个高潮。
A、循环-再循环 B、成长-衰退-成熟 C、扇贝 D、早夭
12、在产品成熟期采用的策略是( )。
A、低价格低促销费用 B、低价格高促销费用C、高价格低促销费用 D、高价格高促销费用
13、不属于品牌统分策略的有( )。
A、统一品牌策略 B、个别品牌策略