文档介绍：河北大学
硕士学位论文
试论电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中的重要作用
姓名:赵琳
申请学位级别:硕士
专业:艺术学
指导教师:姜敏
20081201
摘要在现今的传媒竞争中,品牌己成为一种战略性资产,它不但是传媒核心竞争力最牢固的根基和不竭的源泉,也是打造传媒竞争力和影响力的最为核心的要素之一。因此,任何媒体要想始终保持其在战略上的领先性,始终能在激烈的媒体竞争中占据最有利的地位,就必须要树立和突出品牌意识,着力塑造出优质强势品牌。本文共分四个部分:第一部分主要论述打造电视栏目品牌的意义,具体阐释了品牌的概念及含义,品牌战略及其对我国电视栏目发展的重要影响,电视栏目品牌化的重大现实意义以及所产生的积极的社会意义和重要的市场价值。第二部分主要就电视栏目品牌的定位进行论述,从品牌定位理念的提出和对电视栏目发展的重大影响,电视栏目品牌如何准确定位、定位误区分析以及营销观念对栏目品牌定位的影响具体加以阐释。第三部分着重就如何构建电视栏目品牌加以论述,具体包括结合我国实际对电视品牌栏目进行探讨,电视栏目发展固有周期分析以及品牌栏目的改革,如何创建电视栏目品牌,打造电视栏目品牌过程中应注意的问题,以及经典电视栏目品牌案例分析。第四部分主要探讨了媒体核心竞争力和电视栏目品牌的核心竞争力。其中打造电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中所具有的重大意义,以及就电视栏目品牌本身的构建问题进行的研究是本文的重点。本文的结论:现今的电视媒体已经步入了一个品牌竞争的时代,要想在同益激烈化的电视传媒竞争中始终立于不败之地就必须要树立品牌意识,实施栏目品牌化建设,在栏目品牌战略上始终保持领先性,科学有效的进行品牌经营,不断深入挖掘开发品牌的文化内涵,不断提升品牌的影响力和竞争力,把品牌真正的做大做强,.着力打造出真鹿糜驳那渴破放啤K孀牌放苹馐兜牟欢仙钊牒颓炕颐怯欣碛上嘈盼夜的电视传媒业必将朝着更为有序,更为健康,更为繁荣的方向大踏步的前进。关键词:电视栏目品牌;定位;市场导向;品牌意识;核心竞争力;思维模式;竞争意义;营销观念;摘唆
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基越⒈C芸冢凇!D辍!T隆!H战饷芎笫视帽臼谌ㄉ鳌河北大学学位论文独创性声明学位论文使用授权声明作者签名:日期:的研究成果。尽我所知,所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。学校可以公布⒉槐C苣汀本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下进行的研究工作及取得除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书的说明并表示了致谢。兰理呈年日论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于朐谝陨舷嘤Ψ礁衲诖颉啊
本人为申请河北大学学位所提交的题目为桨贳南筮!的学位月止只日期:逊年—坐虑胰塾遂逝左年论文,是我个人在导师器髦傅疾⒂氲际献飨氯〉玫难芯砍晒芯抗ぷ骷叭〉迎呈年乖耭基邀保护知识产权声明声明人:日期:作者签名:导师签名:的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河北面同意和授权,本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明,本人愿意承担相应法律责任。大学的相关规定。本人声明如下:本论文的成果归河北大学所有,未经征得指导教师和河北大学的书.
言随着我也得到了飞速的提高。新的频道和栏目如雨后春笋一般不断涌现,一些新生媒体的势力也日益壮大,电视市场的竞争变得空前激烈。同时随着我国媒体产业化、市场化的进程的不断加快,电视媒体也不得不去面对激烈的市场竞争,在市场规律的作用下进行市场运作,接受市场优胜劣汰的选择,电视传媒在传媒界的传统优势地位变得岌岌可危。在这样一个竞争如此激烈的新媒介环境下,努力打造电视栏目品牌已成为大势所趋,也成为各个电视台刻不容缓的任务。它不但是电视栏目生存发展的需要,也是整个频道乃至整个电视台现今电视媒体已经步入了品牌竞争的时代,要想在日益激烈化的电视传媒竞争中立于不败之地就必须要树立品牌意识,在栏目品牌战略上始终保持领先性,准确清晰地为品牌进行定位,科学有效的进行品牌经营,不断深入挖掘开发品牌的文化内涵,不断提升品牌的影响力和