文档介绍：河北大学
硕士学位论文
旅游城市户外广告形象定位设计研究——以承德市户外广告为
例
姓名:陈静
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:马丽霞
20080501
摘要本文以“旅游城市户外广告形象定位设计研究’’作为研究主题,以承德市户外广告为例。在搜集、整理和分析国内外关于旅游城市户外广告学术研究资料的基础上,重点探讨了在旅游城市的特殊地域环境下,户外广告的形象定位所呈现出来的文化属征个案研究,力求探寻户外广告视觉形象的构建与区域文化属性、受众心理和形式风格间的关联性。文化属性、受众心理以及形式风格是旅游城市户外广告视觉形象构建性、受众心理以及形式风格三方面特征的差异直接反映出来。本文通过导论部分引出后面三章对文章论点的陈述及论证。第一章,从理论的角度研究户外广告与城市形象之间的关系及区域文化对户外广告的影响。这是旅游城市户外广告发展的前提与基础,也是本文立论的基础。第二章,通过对承德市旅游资源现出的区域文化主体特征以及区域受众心理和区域形式风格的独特性。关键词:旅游城市户外广告文化属性受众心理形式风格性、受众心理和形式风格特征。通过对承德市户外广告视觉形象和组织结构的视觉特的重要特征。而户外广告传播活动的介质应用方式、传播内容及功能都是通过文化属与城市形象定位的分析研究,探寻户外广告媒体的内在文化和外在形式的表现特征,以及承德市户外广告对城市形象在文化属性、受众心理和形式风格三方面的设计应用呈现的特征。第三章,通过对承德市文化类、商业类和公益类户外广告的具体实例分析,分别从广告的文化属性,受众心理和形式风格三方面阐述旅游城市户外广告的视觉形象特征。研究结果表明:在城市形象定位的基础上,户外广告视觉形象特征所表摘要
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日期:邋年—隆狶日⒈C芸冢凇!D辍!T隆!H战饷芎笫视帽臼谌ㄉ鳌⒉槐C茚堋河北大学学位论文独创性声明学位论文使用授权声明作者签名:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下进行的研究工作及取得除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人郑重声明:的研究成果。尽我所知,的说明并表示了致谢。家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。学校可以公布本学位论文属于朐谝陨舷嘤Ψ礁衲诖颉啊獭
论文,是我个人在导师竭氨龟指导并洲币磊燃燃,妥ぷ骷叭〉本人为申请河北大学学位所提交的题目为荡欠啪蛾午夕外夕乏再弓象脚韵学位日期:雌年丘月丑日日期:丑年上月—五日邋年—轮雇导师签名:当药熟绉舀躯保护知识产权声明作者签名:导师签名:的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河北面同意和授权,本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反本声明,本人愿意承担相应法律责任。大学的相关规定。本人声明如下:本论文的成果归河北大学所有,未经征得指导教师和河北大学的书
吉旅游业已经进入了形象驱动时代。旅游城市形象定位旨在向旅游者推出旅游卖点。旅游城市的形象定位源自地方独特性的旅游资源,是旅游城市的自然环境和人文地理典型特征的集中揭示。它呈现出地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。以户外广告的媒体形式为载体,将这种资源理论形象化、视觉化。等等。这些地区将城市理念通过广告形式转化为视觉形式,将城市的艺术魅力传达给中国越来越多的旅游城市开始运用形象定位来与竞争对手相区别,获得竞争优势。户外广告成为竞争中的重要武器之一。在国内,旅游广告根据旅游市场学的传统界定,是旅游市场营销的重要组成部分。有些专家还把旅游广告纳入旅游公共关系学中,认为旅游广告是公共关系的重要手段。但是,作为旅游系统内部的户外广告意识,仍远远落后于其他行业。过去承德在此环节上显得比较薄弱。致使其对外知名度较高但美誉度不足,对内尤其在城市中的户外广告媒体宣传上变化巨大。旅游类户外广告是广告业中重要的成员,是伴随着旅游业的发展而诞生的。随着旅游业已经被人们称为“二十一世纪的朝阳产业”,在世界范围内,旅游业将进入一个新纪元。旅游业的繁荣发展,将在更大的程度上依赖户外广告的支持。因此,我们对设计研究,探