文档介绍：同济大学建筑与城市规划学院
硕士学位论文
城市户外动态广告之环境适应性研究
姓名:刘晓洋
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:赵月
20080601
中文摘要本文围绕着城市户外动态广告显示屏屎显诤沃只肪持猩柚谩⒃跹设噩的问题展开研究。城市户外广告设置涉及到社会、经济、文化、制度、环境、安全、美观等诸多方面问题,早期户外广告给城市所带来的负面影响,如杂蘸、粗糙等闷题通过整治已得到一定程度的控制,在经济较发达地区,城市随着科学技术水平的不断发展,带动了新型技术在户外广告上的应用,显示技术便是其中最为看好的一种,它有着环境适应能力强、高节能、寿命长、多变换、利环保、高新尖等一系列优势。城市户外广告在发挥其商业宣传功能的同时也成为城市环境设计中的一个景观要素,动态广告作为户外广告中的新兴事物也不例外,应用允酒恋幕ь枪愀媸沟贸鞘芯肮燮分实玫搅讼灾在我国,,对其户外动态广告现状进行剖析,采用比较、分类、统计、参考相关案例、参与实际项豳设计等研究手段对城市环境要素,如区域性质、受众数量、设置形式、设置密度等,使得动态广告在了设计,较好地体现了本研究成果的价值,为国内外各城市在户外动态广告设关键词:城市,环境,户外动态广告,设置,适应性,允酒户外广告的发展正由“量颉爸的方向转变,即由原来横向铺开的数量饱和向着纵深挖掘其内涵而努力,这一质的变化着重体现在户外广告对新型技术的应用上。升。广告规模的大与小是对城市经济发展状况的直接反映,透过对我国经济发展较户外动态广告设置进行研究,重点分析总结了户外动态广告适应的环境要素与其设置策略。通过对户辨动态广告所处环境的分析,得出其设置需具备的诸多城市户外的应用更加具有针对性,来满足不同空间的使用需求;同时把全面控制、重点突破作为户舞动态广告的设置策略,来挖掘城市特色、提升档次。最后应用本研究所德到的设计策略对常州市户夕愀嫔柚谜庖皇导氏钅拷置方面起到了一定的借鉴、参考作用。
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学位论文作者潞别彬辛沙缤覆实同济大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。
⋯文作一:旁协手∥菰孪θ学位论文版权使用授权书本入完全了解同济大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务;学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版;在不以赢利为目的的前提下,学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。
第引言课题研究的对象本建筑学者芦原义信在其著作《街道的美学》中,把建筑本来的外观形态称之出,城市户外广告作为建筑的视觉延续则受到越来越多的关注。城市户外广告从广义的表现形式上可以分为动、静两种,二者之间的界定是相对的。户外广告的发展弱时也是其应用技术发展的过程,如从早期的悬挂式垂招到各种形态的广告灯箱都归类为静态广告;霓虹灯的闪烁、转动的电磁翻版广告等归类为动态广告。城市户外广告表现形式的不断发展的直接目的是达到信息的更有效传播,吸弓嗣堑淖⒁饬Α⒓し⑷朊窍研形#锏揭峒矣消费者之闻买卖行为关系的双赢。广告具有强烈的意识渗透目的,目的是以动人心扉的感召力吸引人们的注意,产生购买行为,从而达到商业的赢利。随着衽会科技的进步和户外广告的发展,人们对户外媒体的要求也越来越高,传统的灯箱、支架、霓虹灯与路牌等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。户外广告市场上的竞争是品牌价值、客户管理和专业品质的集中较量,于是允炯际蹩J几〕鏊面,人们通俗地称之为“豪华媒体~。应用允炯际醯摹癓显示屏是科技与媒体的完美结合,能把该理念充分发挥,当仁不让地成为未城市户外广告作为传播媒介手段,不仅局限予表现产品基本信息,而且作为~种强烈的视觉信息符号承载着一定的城市景观意义,表征着城市的文化风貌、精神内涵。户外广告与电视、报纸、杂志与广播并列称之为五大媒体,日为“第一轮廓线’’,把户外广告及其附属物称之为“第二轮廓线又胁荒芽第乱狸鹈教宄附┠暝诨Я缟梏叩纳┠=洗蟆⒓急厩萘坷搿⑻曜魍跻振鹆嫉囊挥曰ь敲教逍问健K3具有价格昂贵、视觉效果强烈、具