文档介绍：策划在广告活动中的地位
序言
你想成为一个怎样的
现代广告人?
第一部分
策划在广告活动中的地位
通过案例欣赏和分析:
台湾“左岸”咖啡
在讲课之前要求学生:
初步理解“广告策划与创意”的基本含义
案例分析(略)
左岸咖啡馆
Left Bank Café
统一企业集团
课堂讨论
围绕“左岸”咖啡的实例
请学生谈谈:
1、你以往作为一个消费者是怎样看待广告的?
2、通过“左岸”咖啡的实例分析,谈谈你现在对广告的认识?
第一章学习三个问题
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
二、广告策划的定义、特性和基本原则
三、广告策划方案产生的基础
一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志
现代广告策划是一个系统工程,它将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标,使广告活动得到最佳的效果。
美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出:
策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为,基本上所有的策划都是关于未来的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。
1、广告策划的基本框架:
“两个因素、三个支点”
两个“因素”:
内部因素、外部因素
三个“支点”: 市场环境
营销计划
广告计划