策划在广告活动中的地位.ppt

文档介绍：策划在广告活动中的地位序言你想成为一个怎样的现代广告人? 第一部分策划在广告活动中的地位通过案例欣赏和分析: 台湾“左岸”咖啡在讲课之前要求学生: 初步理解“广告策划与创意”的基本含义案例分析(略)左岸咖啡馆 Left Bank Caf é统一企业集团课堂讨论围绕“左岸”咖啡的实例?请学生谈谈: ?1、你以往作为一个消费者是怎样看待广告的? ?2、通过“左岸”咖啡的实例分析,谈谈你现在对广告的认识? 第一章学习三个问题一、策划是广告活动科学化、规范化的标志二、广告策划的定义、特性和基本原则三、广告策划方案产生的基础一、策划是广告活动科学化、规范化的标志现代广告策划是一个系统工程,它将各个子系统经过协调与统一围绕一个明确的目标,使广告活动得到最佳的效果。美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出: 策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为,基本上所有的策划都是关于未来的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。 1、广告策划的基本框架: “两个因素、三个支点”两个“因素”: 内部因素、外部因素三个“支点”:市场环境营销计划广告计划