文档介绍：浙江大学人文学院
博士学位论文
泛媒体时代的生存法则——论媒介融合
姓名:徐沁
申请学位级别:博士
专业:传播学
指导教师:邵培仁
20080501
内容摘要媒介融合作为新闻传播业的发展趋势,必然成为世纪传播学界研究热点之一。论文试图梳理国内外学者研究现状,分析其多元研究视角,总结媒介融合实践中的经验教训,展望未来。论文首先综合国内外学者对媒介融合的定义,提出作者自己对媒介融合研究的理解,随后介绍了迄今为止该选题的研究现状。在整理了报纸、广播、电视、网络和手机等媒体的融合过程后,又从媒介科技融合、媒体所有权合并、媒体战术性联合、媒介组织结构性融合、新闻报导文体和视觉呈现风格融合以及新闻从业人员技能融合六个视角阐述了媒介融合的发展。论文分析了媒介融合驱动因素:消费者需求、技术发展的推动、国家政策法规的支持、企业竞争需要和国际化潮流的驱动;并明确了融合的价值所在。着重剖析了融合过程中出现的种种问题和教训,如各国政策壁垒、传统媒体从业人员的抵制思想和行动和管理层的各种不足。最后作者展望了等未来媒介融合科技的发展前景,并从媒介融合管理及媒介从业人员培训、学校新闻传媒专业教育的重点和课程设置、未来国家相关政策法规的制定及消费者的引导培育方面提出了建议。关键词:媒介融合媒介管理媒体兼并新闻从业人员培训‘
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绪论一、媒介融合研究的意义当今社会,随着科技的进步,传播的载体浇也在经历巨大的变革。从报纸、广播、电视、互联网,直到手机。不过,随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展,原本泾渭分明的几种媒介之间已经悄然兴起一场新的融合,即“媒介融合一首先,媒介融合是新闻传播业界发展的新趋势。媒介融合的应用,在当今中西方的传媒界实践中已经相当普遍。美国密苏里新闻学院章于炎等通过采用定性研究的方法,对名亲历媒介融合的人进行深度访谈,研究证明了媒介融合与竞争优势之间的相关性。“媒介融合的多元化趋势对于媒介产业的发展意义重大。媒介之间跨媒体、跨地区融合,以及媒介产业和其他产业的跨行业的多元化融合可以使媒介组织结构与工作流程发生巨大的变化,将会大大增强媒介影响力,使媒介经济得到有效增长,媒介集团实现规模经济和范围经济。虼耍懊浇槿合能够带来利润、带来优质的新闻业务,并且能够降低成本,从而为实施融合的新闻机构带来竞争优势。一这些优势客观有力地促进了业界媒介融合的推进。其次,媒介融合是新闻传播理论研究的新课题。“媒介融合堑苯裥挛糯播学界的一个前沿课题。但究竟什么是“媒介融合两裎从卸邸6杂凇懊介融合’’概念的认识,在中西方不同的学者那里也仍有所区别,还没有在学理上达成共识。本书拟对媒介融合历史、媒介融合研究视角及国内外实例、媒介融合的驱动因素和利益、媒介融合中的问题与教训、媒介融合实践的经验总结和建议,以及对于媒介融合研究的发展趋势进行系统阐述。另外,媒介融合也为新闻传播教育开拓了新思路。“大学的新闻课程也开始走向融合,因为融合新闻技能培训已显得十分重要和必要,跨平台传播训练已经或即将纳入课程规划。以前,记者通常学习一种媒体的传播技能,然后便将自己所选定的这一领域作为终生职业场所。然而,世纪的记者应该认清媒体融合的发展趋势,努力加强跨媒体传播技巧训练,成为具备以多种形式进行写作和传播能。。章于炎:‘媒介融合:从优质新闻业务、规模经济到竞争优势的发展轨迹泄奖ǜ第期,第场
二、媒介融合研究的国际发展4ㄈ诤厦浇榈男似穑杂诟咝O钟窹昆幽玎N竽肆艉一书中提出了“传播形态融合力的融合记者格局新闻传播教育中教学环节设置也提出了强烈的改革呼声。“媒介融合这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔岢觥晁谄洹蹲杂傻目萍肌。他认为:数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。随着媒介的发展和技术的更新,媒介融合呈现出诸多全新的特质。媒介融合的核心思想是,“随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破,电视、网络、移动技术的不断进步,各类新闻媒体将融合在一起。¨近几年,不断有西方学者尝试对“融合新闻颉叭诤厦浇做出界定,比较有代表性的观点如:美国南加州大学安利伯格传播学院教授衔#叭诤闲挛欧⑸谛挛疟嗉恐校挛糯右等嗽币黄鸸ぷ鳎6嘀媒体的平台生产多样化的新闻产品,并以互动性的内容服务大众,通常是以一周七日、每日小时的周期运行。美国新闻学会媒介研究中心主任将“融合媒介ㄒ逦#骸坝∷⒌摹⒁羝档摹⑹悠档摹⒒ザ允置教组织之间的战略的、操作的、