文档介绍：互联网+时代的市场营销发展新趋势及应对策略摘要:互联网+时代,市场营销进入一个全新的时代,营销理念、营销战略、营销主体、营销方式、营销工具、营销技术等方面呈现新的趋势。企业需要适应营销新的发展趋势,制定相对应的策略,以提高市场的影响力。本文首先分析互联网+时代的市场营销呈现的特征,然后分析互联网+时代的市场营销发展新趋势,最后尝试探索互联网+时代的市场营销的应对策略。关键词:互联网+时代;市场营销;新趋势;应对策略前言在互联网+时代,社会进入新经济时代,企业经营环境和市场营销环境发生了重大的变化,市场营销的发展也出现了新动态。顾秀君(2014)在《新?济时代市场营销策略创新的发展思考》一文中,提出企业在新经济时代的经营环境发生了重大变化,企业需要创新市场营销策略,构建全新的市场营销模式才能应对市场营销新动态,以提高企业核心竞优势。马杰(2015)在《试论新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略》一文中,提出进入新经济时代市场营销环境发生了重大变化,企业的市场营销需要适应新趋势提出新对策。王暖(2015)在《移动互联时代市场营销渠道新模式―微商的现状及发展趋势》一文中,提出互联网时代市场营销产生了新渠道:微商。陈琪、赵永楷(2016)在《新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略》一文中,提出新时期的营销需要创新,发展数字化、媒体化营销。本文主要论述互联网+时代的市场营销发展新趋势及应对策略。1互联网+时代的市场营销呈现的特征互联网+时代的市场营销是传统营销与网络营销的结合。网络营销,就是互联网营销,是指企业为了适应和满足消费者的需求,通过互联网平台、网络通信技术以及数字交互式媒体工具,促进企业组织与个人、企业组织与企业组织的交易完成的市场营销过程。互联网+时代的市场营销呈现的新特征包括:技术性、时域性、经济性、定制化、高效性、整合性、双向交互性等。2互联网+时代的市场营销发展新趋势在互联网+时代,企业通过网络开展营销活动已经成为一种发展趋势,产生了新的营销理念、营销战略、营销主体、营销方式、营销工具与技术等。新的营销理念在互联网+时代,营销制胜时代也是营销过剩的时代,营销理念也需要发生转变,坚持“以社会--顾客需求为中心”的营销理念才是“互联网+”时代的市场营销者应把握的新营销理念。新的营销战略在互联网+时代,进入的也是知识经济市场,市场营销战略需要坚持创新战略(观念创新、组织创新、技术创新、产品创新、市场创新)、人才战略(人本智源、终身学习观念)、文化战略、形象战略、产品战略等。新的营销方式互联网+时代,企业的营销方式倾向于知识营销、文化营销、整合营销、关系营销、网络营销、个性化营销、消费联盟、连锁经营渠道、大市场营销、综合营销等。新的营销工具互联网+时代,市场营销的工具网络化,在这个时代的市场营销活动中,常用的网络营销工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名通用网址、即时通讯、浏览器工具条等客户端专用软件、电子书、博客、RSS等。3互联网+时代的市场营销的应对策略在互联网+时代的市场营销需要企业转变理念,确立新的营销战略,采取更加切实有效的措施和手段,注重客户需求,增强客户体验;加快服务创新,构建营销价值链;运用网络技术,推行网络营销。转变营销理念,创新营销战略互联网+时代,企业需要转变营销理念,创新营销发展战略。企业营销理念的创新是企业其他