文档介绍：摘要供应链中的合作广告,即制造商对促销其产品的零售商进行补偿,已经成为营销实践的主要组成部分,是近年来不可或缺的一种产品分销合作机制。本文在对当前的合作广告理论研究进展加以综述的基础上,主要运用博弈论和微分对策的理论与方法,分别从静态环境和动态环境两个角度出发,对由单一制造商和单一零售商所组成的两级供应链中的合作广告计划问题进行了深入地研究。首先,本文从静态环境、动态环境、竞争环境以及实证分析这四个方面对国内外的合作广告理论研究成果作了一个系统的阐述和归纳。接着对这些研究成果进行了详尽地总结和评价。其次,本文开始将注意力转移到合作广告与产品定价问题上来。分别考察了经典的制造商为领导者而零售商为跟随者的鞔硬┺那樾魏蚇献博弈情形下制造商与零售商的最优广告及定价策略选择、双方最优利润及系统利润。通过对两种博弈均衡结果的比较,发现对制造商、零售商以及供应链系统乃至消费者而言,合作博弈结构要严格优于鞔硬┺慕峁埂然后,本文放宽了以往市场需求为确定性的假设,侧重讨论了随机干扰因素分别服从均匀分布和指数分布情形下的合作广告与订货及存货问题。在传统的报童模型扩展性研究的基础上,先后探讨了鞔硬┺挠隢献鞑┺那形下制造商与零售商的最优行动策略和双方最优期望利润及系统最优期望利润。研究表明,合作博弈均衡时的订货数量、存货水平、全国性虻胤叫广告最后,本文试图将对合作广告模型的研究从静态环境过渡到动态环境。充分考虑了制造商全国性广告活动与零售商地方性广告活动对品牌销售量的短期影响和长期影响。分别获得了非合作博弈、鞔硬┺暮蚇献鞑弈这三种不同博弈结构下制造商与零售商最优反馈策略的解析解和相应的最优利润。比较发现,只要零售商广告促销对品牌商誉的负面影响足够小,那么主从博弈均衡下的制造商广告投入、零售商广告支出、双方各自利润以及系统利润均大于非合作博弈均衡时的对应值。而且在系统利润增量分配方案满足有效可行的前提下,从渠道成员双方和整个渠道的角度看,合作博弈结构要严格优于上述两种非合作博弈结构。此外,一个讨价还价模型使水平以及系统期望利润都要大于鞔硬┺木馐钡南嘤χ怠合作均衡时的系统利润增量得以合理分配。关键词:供应链,合作广告,博弈,微分对策,讨价还价重庆大学硕士学位论文中文摘要
.,甒琖.,’重庆大学硕十学位论文英文摘要瓸砒,,..’,.Ⅱ
.甅重庆大学硕士学位论文英文摘要’.,’:,’虹’.,,瓼,,Ⅱ
膨母铬‰:山司年孪θ独创性声明学位论文版权使用授权书彬中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得重庞太堂本学位论文作者完全了解重废盍堂重废太堂凇!D杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤影本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。保密本学位论文属于不保密胫辉谏鲜鲆桓隼ê拍诖颉”旧字签
隚【俺龉愀婵煞殖扇ü怨愀婢蔭髀研究背景改革开放二十多年来,我国广告产业取得了突飞猛进的发展,年均增长速度几乎达到%,远远超过了国内生产总值的增长速度,成为世界上广告业增长最快的国家之一。据有关资料统计【,年我国广告经营额仅为万元,从事广告经营的单位不过几十家;年后的年,广告经营额已达亿元,广告经营单位超过蚣遥旰蟮辏愀婢6钜汛亿元。截止到年底,我国广告营业额突破千亿元大关,,广告费占谋重上升到ィ愀婢5ノ辉黾拥蚧В愀娲右等嗽币卜⒄沟万人之多。一般来讲,广告是广告主┯ι獭⒅圃焐獭⑸獭⒎窒獭⒕獭⒘闶商或代理商等屑苹赝üㄖ健⒋ǖァ⒃又尽⒐悴ァ⒌缡雍屯绲让浇榇ǖ莶品或服务的信息,以促进产品销售的大众传媒手段。伴随着市场经济的持续、快速和健康发展,广告作为~种非价格的竞争手段,在日趋激烈的市场份额占有竞争中扮演着越来越重要的角色。它在刺激需求、诱导消费、促进销售和强化竞争以及丰富人们的文化生活等方面起着举足轻重的作用。和地方性虻厍广告两种类型。前者是指制造商在全国市场上所晓程度,建立起良好的品牌形象,并使潜在的顾客由对其品牌的认知了解转化为喜爱或考虑购买;而后者是指零售商在其本身的经营范围或商圈内进行的宣传行为绮钒谏韬统铝小⒌昶滩贾谩⒎⒎糯ǖァ⒄瓜⑹酆蠓竦,将潜在的顾客带入到需要和行动的阶段,并给出一个立即购买的理由绲图鄹瘛⒏咧柿俊优性能等约懊魅返馗嬷:问焙蔚匾院沃址绞侥芄宦虻礁弥制放啤