文档介绍：摘要
中国报业集团与发达国家报业集团相比差距很大。1992 年,我国才开始提出有关
报业集团问题,1996 年才成立第一家报业集团,对报业集团的研究,目前取得一些阶
段性成果,但远未系统化,许多问题还存在重大分歧,对报业集团发展模式的研究还
是空白。开展该课题研究,具有重大的理论意义和现实意义。
本论文坚持辩证唯物主义和历史唯物主义方法论,运用实证分析与逻辑分析相结
合、宏观审视与微观分析相结合的方法,运用管理学及相关学科理论,对中国报业集
团的发展战略模式、管理体制模式、市场营销模式、资本运营模式进行了较为深入的
研究。
本论文重点研究了以下几个方面的问题:
首先,在研究报业集团发展现状和趋势的基础上,提出了报业集团的发展战略模
式和超事业部管理体制模式。
目前对报业集团的研究,多为一般性对策研究,缺少发展战略对策的研究,战略
模式研究更是空白。本论文提出了中国报业集团发展战略模式及管理体制模式,认为
报业集团要实现市场化跨越式发展,应同时实施媒体发展战略、产业发展战略和人才
发展战略,应实行超事业部管理体制,建立法人治理结构,设立董事会、监事会,并
根据报业集团的性质和特点,下设以集团总编辑为首的编辑出版委员会负责新闻业务
工作,设立以集团总经理为首的经营管理委员会负责经营管理工作。
其次,在分析了报业集团的二次营销及其相互关系的基础上,建立了广告投资模
型。
广告收入是报纸经营成果的最终体现,发布广告是报纸开拓市场的主要手段。国
内外一些学者对广告的重要地位、制约因素及对策,作了较多的探讨。但他们没有探
讨广告模型。本文建立了广告投资的系列模型:一是边际效用模型。随着广告投资的
增加,广告边际效用不断递增,但增到一定的点,广告边际效用就会递减。二是乘数
模型。在市场需求充分的情况下,广告投资收益是广告投资的倍数;三是力度模型。
要突破进入市场的域值临界点,使市场占有率迅速提升,广告投资必须有一定力度。
四是广告投资导致市场集中模型。广告投资是影响行业市场结构和行业市场集中度的
重要因素。
I
再次,在分析了报业集团资本运营理论依据的基础上,提出了报业集团资本运营
的效益评估指标体系。
在中国,报业集团是事业单位,市场化程度不高,按国家政策,不能整体进入资
本市场。本文认为,报业集团除新闻采编资产外,其他经营性资产均可开展资本运营。
本文建立了报业集团资本运营的效益评估指标体系。报业集团资本运营效益评估指标
体系包括社会性评估指标、收益性评估指标、流动性评估指标、成长性评估指标和安
全性评估指标。
关键词:报业集团发展模式管理体制广告模型资本运营
II
Abstract
There is a great gap between Newspaper Groups in China and those in developed
countries. The concept of Newspaper Group was presented in 1992 and the first Newspaper
Group was set up in 1996 in China. From then on, we have made considerable
achievements in the study of Newspaper Groups. Whereas a lot of problems still exist on
the way to ess, especially for the research on the patterns of Newspaper Groups.
Therefore, it would be very meaningful to investigate both in theoretical and practical
areas.
In this dissertation, the methodology of dialectical materialism and historical
materialism has been applied, with binations of empirical and logical analysis,
macro and micro analysis. Based on the theories of Management Science and other relative
sciences, this dissertation aims at doing a research on the