文档介绍：湖南大学
硕士学位论文
企业竞争中的产品设计差异化
姓名:陈玲江
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:杨雄勇
20070524
企业竞争中的产品设计差异化
摘要
产品是为了满足人们的需要而诞生的,商品是为了个体或者企业之间的利益
交换而诞生的。随着经济和社会的不断发展,人们需求越来越细化,对产品的要
求越来越高,因此对产品的设计创新亦提出了更高的要求;企业对于利益的无止
境要求以及市场竞争的白热化,则必然对利益的落脚点商品提出更苛刻的要求,
消费者需求的多样化、多元性以及市场竞争激烈残酷性,都对企业决策者们、工
业设计师们提出了更高的要求。
在此种情况下,经济学战略的宏观性是设计师从事具体设计时所缺少的,我
们注重设计创新、设计美学的研究,容易对市场经济这个工业设计外在最大动力
的忽视,因此容易陷入相对微观的境地,同时在将设计实现价值转换时容易出现
问题。综上原因,提出了企业竞争中的产品设计差异化这个概念。就是基于经济
学的研究,结合设计美学协同解答现代企业竞争中的差异化现象,避免了经济学
只从企业竞争的宏观角度看产品设计差异化时的居高临下,又避免了产品设计只
从微观角度解析企业竞争的“一叶障目,不见泰山”。“双轨制”的构架或者说“双
重视角”的建立,是从客观出发,站在整体性的高度看待竞争中的差异化现象,
以此获得更好的认知方式,并在经济学的基础上,构建新的产品认识模型。这种
认知模型下,延伸出新的设计标准,用来指导设计实践活动,树立成功的产品形
象。
同时提出主张面对消费社会的现实,
“共赢的原则,用这种结合的双重视角来研究
差异化的必然性、认识本质、应用本质三个相互联系又相互渗透的层面,考察它
在不同的社会关系中的地位、特征和意义,从而全面把握差异化的本质。
最后用市场经济下现象性案例、战略性案例和自己的具体案例来印证这种模
型分析和设计标准。
关键词: 差异化战略;审美尺度;分析模型;设计标准;产品形象;式样特征

I
硕士学位论文
Abstract
Products are made to meet people's needs, modity is used in profit
exchanges between consumers and ventures. With the constant development of
economics and society, people's needs have been gradually refined; their expectation
of products has also been heightened. Ventures' endless pursuit for profit and the
incandesced petition necessarily leads them to set a higher criterion for
commodity, which is the key to profit. Because of the variation of consumers' needs
and fierce petition, decision makers in ventures and industrial designers
are required for a higher ability.
Under this circumstance, what designers lack when designing is their
macroscopic view from the economics strategy's angel? What we emphasized on are
innovations and design aesthetics, market economics as the crucial outside drive for
industrial design, however, is easily overlooked. Therefore, we are inclined to
analyze from paratively microscopic angle, meanwhile making mistakes when
transforming design into real value. Based on this back