文档介绍：农夫山泉营销策划方案 目录前言一.   产品及公司简介(一)  天饮用水定义-----------------------------------------------------------2(二)  天饮用水生产流程-------------------------------------------------------2(三)  农夫山泉天然饮用水简介-------------------------------------------------2(四)  公司经营宗旨-----------------------------------------------------------2二.   企业分析(一)  企业宏观环境分析-------------------------------------------------------3(二)  企业微观环境分析-------------------------------------------------------4(三)  产品分析---------------------------------------------------------------4(四)  市场定位---------------------------------------------------------------5(五)  消费者分析-------------------------------------------------------------5三.   农夫山泉的swot分析(一)  农夫山泉的优势分析-----------------------------------------------------6(二)  农夫山泉的劣势分析-----------------------------------------------------6(三)  农夫山泉的机会分析-----------------------------------------------------6(四)  农夫山泉的威胁分析-----------------------------------------------------6四.   农夫山泉营销策略(一)  分销策略---------------------------------------------------------------7(二)  促销手段---------------------------------------------------------------8五.   费用预算------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------前言我国经济发展迅速,人民生活要求不断提高,人们越来越重视生活的品质和健康。饮用水市场作为一种新型的市场。从20世纪末期,在国内大规模启动以来,越来越多地被消费者接受。目前或内涌现多种品牌的饮用水,常量迅速增长,经过这十年的激烈竞争,目前市场日趋明朗化。但是仍有较大的发展空间,从市场份额