文档介绍：贵州大学
硕士学位论文
联想集团多品牌战略研究
姓名:孙峪
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:张勇
20061101
论文作者签名:堡∑鱼盘:硷导师签名:期:苌厶簧迷原创性声明关于学位论文使用授权的声明本人完全了解贵州笱в泄乇A簟⑹褂醚宦畚牡墓娑ǎ意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权贵州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、C苈畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑论文作者签名:本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究在做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。期:缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。附:学位论文原创性声明和关于学位论文使用授权的声明日
摘要同时也拥有了大量的品牌,因此联想集团应有明确的品牌战略来作为企业发展的和竞争环境等外部进行了分析,随后对联想集团目前的品牌现状等内部环境进行关键词:联想,品牌,多品牌战略,联想集团在收购业务以后,一跃成为了全球第三大个人电脑供应商,方向。本研究报告从研究的目的和意义出发,逐步理清品牌战略相关理论,并详细介绍了单品牌战略、多品牌战略的优缺点。继而对联想集团的历史和现状进行了分析,之后分别通过分析和波特的五力模型对联想集团所面俚暮旯刍肪了分析,在上述分析的基础上,归纳出联想集团应实行多品牌战略。最后,本研究报告按照明确品牌定位、如何建设多品牌的顺序给出了联想集团品牌打造多品牌战略的宏观举措,随后在微观层面对于联想品牌、放频策略给出了自己的建议。本文通过对上述问题的研究,明确指出:联想集团应巩固双品牌战略,以此推动双业务模式的开展,这样才能够使联想在惨烈的市场竞争中脱颖而出,并逐步扩大市场份额,获得良好的盈利能力。联想集团多品牌挠略研究总页第
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第一部分绪论随着中国加入泄笠悼U箍绻J圃诒匦校泄笠档钠放埔成为凝聚改革企业机制、管理、科技、质量等各种关系的联结点和着力点。随着品牌消费的意识逐步增强,人们开始从一般商品消费转向品牌消费。对“品牌战略”的探讨具有深远的现实意义和战略意义。本文对品牌的含义和重要性加以阐述,对中国企业在实施“品牌战略”过程中存在的问题加以分析。并提出有建设的营销经验。大举进军中国市场。同时,消费者面对众多的世界级名牌产品,其选择面也更为宽广。对于产品的品牌、质量、设计、性能、包装、售后服务等方展。然而,面对来自跨国公司的竞争,我国企业必须未雨绸缪,研究和制定对策。地位。其它战略的制定和实施都要围绕它来展开。这是因为:对于消费者而言,名牌意味着较高的产品质量、优质的售后服务、公道的价格,其对消费者的号召力是不言而喻的;同时。分销商亦乐于销售名牌产品,以降低经营风险,获取较目前,多品牌战略已经成为了一个非常热门的话题,但在许多企业选择多品牌战略时,既有成功的经验也有失败的教训。作为国内行业的领头羊的联想性的建议。加入夜笠到媪僮徘八从械幕觥F笠悼梢愿菀椎亟ú推向国际市场,参与国际竞争。开拓国际市场。但是。机遇同时伴随着挑战。国内市场的竞争将会更加激烈,一些跨国公司将凭借其强大的资金技术优势和丰富面的要求,均会更加严格。因此,对于国内企业而言,,与国外大公司展开竞争。对于不同行业而言。我国加入吹幕龊吞粽绞遣煌摹>十年的改革开放,我国企业无论是在质上,还是在量上,都有了极大的提高和发具体来说,企业应全面制订自己的竞争战略,包括产品战略、价格战略、分销战略和促销战略。其中,产品战略中的品牌战略尤其重要,它在各战略中居于核心高利润;而企业则可以凭借名牌优势,在激烈的价格战、服务战等商战中处于有利的位置,从而稳定和扩大自己的市场份额。联想集团多品牌战略研究总页第
的、长虹、康佳、戎疃嘤胖势放啤幸狄粤O搿⒎轿涑こ恰⒗顺逼研究目的及意义同时也是世界排名第三的厂商,也在实施多品牌战略,因此本论文将对联想号、设计,或上述的综合,以使自己的产品与其竞争者产品存在区别。一个完整部分。“牌标”也是牌子的一部分,但它只能识别却不能念出来。它可能是一个符号。一个设计或一个明显的颜色或字母。最后还有“商标”,也是品牌的一部分,。“创品牌”意指一种产品创立牌名、牌标和商标的过程。品牌,就其实质来说,代表销售者粽对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺,体现出特定的商品属性