文档介绍：中国消费者奢侈品消费心理及营销策略研究中国消费者奢侈品消费心理及营销策略研究作者姓名:王兰专业名称:商务管理指导教师:李 宁 讲师中国消费者奢侈品消费心理及营销策略研究摘要随着我国社会经济的不断发展,奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层,并开始向下迅速蔓延,因此奢侈品在我国有着广阔的市场前景。文章就什么是奢侈品,奢侈品有哪些特征,我国奢侈品消费者的消费心理以及针对这种心理应采取何种营销策略等方面做了分析,以期待对我国奢侈品市场的发展提供思路。关键词: 奢侈品 消费心理 营销策略中国消费者奢侈品消费心理及营销策略研究目录摘要 ........................................................................................................... I目录 .......................................................................................................... II前言........................................................................................................... 1第 1 章 奢侈品概述.................................................................................  奢侈品的概念与定义.........................................................................  奢侈品特征........................................................................................ 高昂的价格................................................................................ 卓越的品质................................................................................ 稀缺性........................................................................................ 个性强烈..............................................................................…. 深厚的文化底蕴........................................................................ 专一性........................................................................................ 非必需品....................................................................................4第 2 章、中国奢侈品消费现状................................................................  中国奢侈品消费的驱动因素......................................................  经济的飞速发展是奢侈品市场形成的前.............................  富有阶层的境外奢侈品消费.................................................  奢侈品经营者在“富人圈”中营造出奢华消费的氛围和时尚,促使常态奢侈品消费观念逐渐形成........................................................ )我国奢侈品消费现状....................................................................  消